A Black Friday, no fim de novembro, é a semana em que as pessoas estão com a carteira aberta e atentas a promoções. Para ONGs, pode ser uma oportunidade de captar com mensagens que contrastam com o consumo e com parcerias com lojas que doam parte das vendas. E serve de aquecimento para o Dia de Doar, versão brasileira do Giving Tuesday, na terça-feira seguinte. Veja ideias.
Ideias de campanha
- "O melhor desconto é ajudar": campanha de doação com metas e mensagens que contrastam com o consumo;
- Lojas parceiras: um percentual das vendas da Black Friday vai para a ONG;
- Produtos da causa: camisetas, canecas e produtos da ONG com preço especial;
- Doação com matching: uma empresa dobra cada doação feita no período, como explica o guia de matching de doações;
- Doação em vez de compra: "Você ia gastar com algo que não precisa? Doe metade".
Parceria com lojas
Lojas que associam a Black Friday a uma causa ganham diferencial em meio a tantas promoções. Proponha:
- percentual ou valor fixo por venda;
- período definido;
- divulgação conjunta nas redes;
- relatório do valor doado, com prestação de contas pública.
Formalize em um acordo simples. Veja o guia de marketing de causa.
Ponte para o Dia de Doar
O Dia de Doar acontece na terça-feira depois da Black Friday. Use a semana para aquecer: na sexta, contraste com o consumo; no fim de semana, histórias de impacto; na segunda, contagem regressiva; na terça, a campanha principal. Veja o guia do Dia de Doar.
Cuidados
- não critique quem compra: o tom deve convidar, não julgar;
- tenha a página de doação pronta e testada;
- prepare respostas rápidas para mensagens no WhatsApp e nas redes.
Depois da campanha
Agradeça, divulgue o resultado e emende com a campanha de fim de ano, o período mais forte de doações.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja o calendário de campanhas de fim de ano das ONGs, da Black Friday ao Natal. Conheça o serviço de campanhas de captação de doações ou peça um diagnóstico gratuito.