Uma boa legenda de post de ONG tem uma primeira frase que prende a atenção, um meio que conta a história ou dá a informação e um final com uma próxima ação. Abaixo, a estrutura e modelos prontos para os tipos de post mais comuns: pedido de doação, chamada de voluntários, agradecimento, prestação de contas e evento. Adapte os textos à realidade e ao tom da sua organização.
A estrutura
- Primeira linha: é a única que aparece antes do "mais". Precisa despertar curiosidade ou emoção;
- Corpo: a história, a informação ou o contexto, em parágrafos curtos;
- Chamada: o que a pessoa deve fazer agora;
- Hashtags: poucas, ligadas à causa e à cidade.
Modelo: pedido de doação
"Faltam 40 cobertores para chegarmos à meta do inverno.
Toda noite, nossa equipe sai às ruas do centro com sopa, cobertores e conversa. Neste ano, a procura aumentou e a nossa reserva está acabando.
R$ 35 compram um cobertor novo. Doe pelo link da bio ou pelo Pix que está no último card.
Obrigado por estar com a gente."
Modelo: chamada de voluntários
"Você tem duas horas livres no sábado de manhã?
Estamos procurando voluntários para ler histórias para as crianças da nossa biblioteca comunitária. Não precisa de experiência: oferecemos uma conversa de orientação antes de começar.
Inscreva-se pelo link da bio. As vagas são limitadas."
Modelo: agradecimento
"Vocês fizeram isso acontecer.
Em setembro, 87 pessoas doaram para a reforma da nossa cozinha. Hoje ela está pronta, e as 120 refeições diárias saem com mais segurança e conforto para a equipe.
Obrigado a cada pessoa que doou e compartilhou. Arrasta para ver o antes e depois."
Modelo: prestação de contas
"Para onde foi cada real da campanha de Natal?
Arrecadamos R$ 12.400. Com esse valor, compramos 310 kits de presente e alimentos para a ceia de 150 famílias. Os comprovantes estão no nosso site, na página Transparência.
Transparência é o nosso jeito de agradecer."
Modelo: evento
"Feijoada solidária no dia 15, a partir das 12h!
Toda a renda vai para o projeto de esporte das crianças. Convite a R$ 50, com sobremesa e música ao vivo. Garanta o seu pelo link da bio ou pelo WhatsApp."
Os números dos modelos são ilustrativos.
Dicas que fazem diferença
- use números concretos sempre que puder;
- prefira falar com o leitor, usando "você";
- evite jargões como "vulnerabilidade social" sem explicar o que significam na prática;
- descreva a imagem quando ela for importante para entender o post, ajudando quem usa leitor de tela.
Veja também as frases para pedir doação e o guia de calendário editorial.
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