O Dia das Mães, no segundo domingo de maio, é uma das datas mais fortes do comércio brasileiro, e também uma ótima oportunidade para ONGs. As pessoas estão pensando em presentes, homenagens e afeto, e isso abre espaço para campanhas criativas: presentes solidários, homenagens com doação, histórias de mães atendidas e parcerias com o comércio. Veja ideias para transformar a data em visibilidade e captação.
Ideias de campanha
- Doação em homenagem: a pessoa doa em nome da mãe e recebe um cartão digital ou impresso para presentear. Veja doação em homenagem;
- Produtos solidários: artesanato, cestas ou kits produzidos pelos atendidos ou por parceiros, com renda para a ONG;
- Parceria com o comércio: parte das vendas de lojas, floriculturas e cafeterias revertida para a organização;
- Histórias de mães: mães atendidas, mães voluntárias, mães que fundaram a ONG, com autorização;
- Mães que cuidam: para ONGs de saúde e deficiência, homenagens às mães cuidadoras e campanhas para apoiá-las.
Sensibilidade com a data
Para muitas pessoas, o Dia das Mães é difícil: luto, abandono, mães ausentes, crianças acolhidas. Casas de acolhimento, por exemplo, precisam de muito cuidado com campanhas que envolvam as crianças. Em geral, campanhas que falam de cuidado e de quem cuida, em sentido amplo, são mais inclusivas.
Para ONGs que atendem mães
Organizações que atendem gestantes, mães solo, mães de crianças com deficiência ou mães em situação de vulnerabilidade podem usar a data para mostrar o trabalho e captar: "presenteie uma mãe que precisa", com kits de enxoval, cursos de geração de renda ou atendimento psicológico.
Divulgação
- comece duas a três semanas antes, quando as pessoas pensam no presente;
- use stories, Reels e WhatsApp com a proposta e o link direto;
- convide influenciadores locais e mães da comunidade para divulgar;
- mostre o resultado depois, com agradecimento.
Calendário do ano
O Dia das Mães é uma das datas do calendário solidário. Planeje o ano todo para não sobrecarregar a equipe e alternar campanhas de captação com campanhas de relacionamento.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja campanhas sazonais para ONGs, com proposta criativa, peças, páginas de doação e parcerias com o comércio. Veja nosso serviço de campanhas de captação de doações ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.