Grande parte das ONGs brasileiras nunca recebeu doação de uma grande empresa não porque a empresa não quisesse ajudar, mas porque a ONG nunca esteve visível dentro dos programas de doação corporativa que essas empresas já usam. A Benevity é uma das plataformas mais usadas globalmente para isso.
O que é a Benevity
A Benevity é uma plataforma de engajamento corporativo usada por empresas — muitas multinacionais entre elas — para administrar seus programas de responsabilidade social: doação de funcionários (payroll giving), doação por pareamento (matching gift) e registro de horas de voluntariado corporativo. Em vez de cada funcionário procurar uma ONG por conta própria, a empresa disponibiliza um catálogo de organizações verificadas dentro da própria plataforma, e o funcionário escolhe para quem quer destinar sua doação ou seu tempo de voluntariado.
Como funciona o dinheiro na prática
- Doação direta do funcionário: o colaborador escolhe uma causa dentro do catálogo e doa, muitas vezes direto do salário;
- Matching gift: a empresa duplica (ou mais) o valor doado pelo funcionário — é comum ver políticas de contrapartida de 100% ou mais;
- Doação por horas de voluntariado: algumas empresas convertem horas de voluntariado do funcionário em doação em dinheiro para a ONG onde ele atuou.
Isso significa que uma única ONG bem posicionada na plataforma pode captar de dezenas de funcionários de várias empresas diferentes, sem precisar de contato individual com cada doador.
O que a ONG precisa fazer para aparecer
Para ser encontrada dentro da plataforma, a ONG geralmente precisa passar por um processo de verificação — comprovando que é uma organização legalmente constituída e ativa — e manter um perfil completo e atualizado: descrição clara da causa, impacto, dados de contato e, quando possível, indicadores de resultado. Perfil incompleto é um dos motivos mais comuns de uma ONG verificada simplesmente não ser escolhida por ninguém.
Por que vale o esforço de cadastro
Diferente de uma campanha pontual, doação captada via plataformas corporativas como a Benevity tende a ser mais estável, porque depende de política de empresa, não de um post que expira em 24 horas. É um canal complementar à captação direta — vale tratar como mais uma frente, não como substituto das outras.