A página do Facebook ainda vale a pena para muitas ONGs, mas com um papel diferente do passado: alcançar públicos mais velhos, que ainda estão muito presentes na rede, participar de grupos locais, divulgar eventos e servir de base para anúncios no Instagram e no Facebook. Não é preciso tratar o Facebook como prioridade, mas abandoná-lo pode significar perder apoiadores. Veja como usar.
Para que o Facebook serve hoje
- Públicos maiores de 40 anos, que costumam doar mais e ainda usam a rede com frequência;
- Grupos locais: de bairro, de cidade, de mães, de causas;
- Eventos: divulgação e confirmação de presença;
- Anúncios: a página é necessária para anunciar no Instagram e no Facebook;
- Arrecadações: recursos de doação, conforme disponibilidade no Brasil. Veja o guia de arrecadações no Facebook.
Configuração básica
- nome igual ao da ONG nas outras redes;
- categoria de organização sem fins lucrativos;
- descrição, endereço, contatos e link para doação;
- integração com o Instagram pelo gerenciador da Meta;
- mais de um administrador, para não depender de uma pessoa.
Rotina enxuta
- compartilhe os posts do Instagram, adaptando quando necessário;
- crie eventos para cada atividade aberta;
- divulgue campanhas em grupos locais, respeitando as regras;
- responda mensagens e comentários.
Grupos
Grupos de bairro e de cidade costumam ter alto engajamento. Uma postagem bem escrita pedindo itens para uma campanha ou voluntários para um mutirão pode trazer resultados rápidos. Peça autorização aos administradores quando necessário.
Anúncios
O gerenciador de anúncios da Meta permite anunciar no Facebook e no Instagram ao mesmo tempo, com públicos por região, idade e interesses. Veja os guias de anúncios no Instagram e Facebook e de impulsionar post.
Quando priorizar outras redes
Se o público da ONG é jovem ou se a equipe tem pouco tempo, concentre esforços no Instagram ou no WhatsApp e mantenha o Facebook com o mínimo: informações atualizadas e eventos.
Cada rede no seu papel
A Ruptura define o papel de cada rede para a sua ONG e cuida da rotina. Conheça a gestão de redes sociais e comece com um diagnóstico gratuito.