Um bom vídeo de pedido de doação tem de 60 a 90 segundos, mostra uma pessoa real contando uma história, explica o que a doação faz e termina com um convite claro para doar. Pode ser gravado com celular, desde que tenha boa luz, áudio limpo e legenda. Veja um roteiro em cinco partes e onde usar o vídeo.
Roteiro em cinco partes
- Abertura (0 a 5 s): uma imagem ou frase que prende a atenção. "Quando o João chegou aqui, ele não sabia ler";
- Problema (5 a 20 s): o desafio que a ONG enfrenta, com uma história concreta;
- Solução (20 a 45 s): o que a ONG faz, mostrando o trabalho em ação;
- Resultado (45 a 60 s): o que mudou, com um número ou um depoimento;
- Pedido (60 a 90 s): o que a pessoa pode fazer agora e quanto custa. "Com R$ 50 por mês, você garante..."
Quem deve falar
- Quem vive a história: um atendido, com autorização, contando com as próprias palavras;
- Quem faz o trabalho: educador, cuidador, voluntário;
- Quem fundou: para vídeos institucionais e campanhas de aniversário.
Rostos e vozes reais convencem mais do que narração com imagens genéricas.
Gravação
- luz natural, de frente para quem fala;
- microfone perto da boca ou de lapela;
- ambiente silencioso;
- imagens de apoio das atividades, gravadas antes ou depois do depoimento;
- gravação na horizontal para YouTube e site, e na vertical para Reels e stories.
Veja as dicas do guia de Reels para ONGs.
Edição
Corte pausas longas, use legendas em todo o vídeo e coloque no final a chamada com o link ou o QR code. Música de fundo baixa, de uma biblioteca com licença.
Onde usar
- no topo da página de doação;
- nas redes sociais, em versões curtas;
- em e-mails de campanha, com uma imagem que leva ao vídeo;
- em eventos beneficentes, antes do pedido;
- em anúncios, quando houver orçamento.
Ética
Autorização de uso de imagem de quem aparece, nada de exposição de vulnerabilidade e nada de exagero para gerar emoção. Veja o guia de histórias com ética e o de vídeo institucional.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura roteiriza, grava e edita vídeos de captação para ONGs. Conheça o serviço de minidocumentário e vídeo de depoimentos ou peça um diagnóstico gratuito.