A Ação da Cidadania é uma organização criada em 1993 pelo sociólogo Herbert de Souza, o Betinho, para combater a fome e a miséria no Brasil. O movimento se espalhou pelo país com comitês locais formados por cidadãos, empresas, sindicatos e igrejas, e deu origem ao Natal Sem Fome, uma das maiores campanhas de arrecadação de alimentos da América Latina. A campanha foi interrompida por cerca de dez anos e retomada em 2017. Veja como a Ação da Cidadania funciona e o que ela ensina sobre mobilização.
Betinho e a mobilização de 1993
No início dos anos 1990, dados do Ipea mostravam cerca de 32 milhões de brasileiros abaixo da linha da pobreza. Betinho, que já era uma figura conhecida, propôs que a sociedade se organizasse para enfrentar a fome sem esperar pelo governo. A ideia central era descentralizada: qualquer grupo podia formar um comitê e agir na própria comunidade.
A força dessa proposta estava na simplicidade e na urgência: "quem tem fome tem pressa", frase associada a Betinho, virou símbolo da campanha.
O Natal Sem Fome
A campanha de fim de ano arrecada alimentos em escolas, empresas, estádios, condomínios e pontos de coleta e distribui para famílias e instituições. Depois de ser interrompida na década de 2000, em um período de queda da pobreza, foi relançada em outubro de 2017. Desde então, voltou a mobilizar empresas, clubes de futebol, artistas e voluntários, com metas de toneladas de alimentos divulgadas publicamente.
Por que o modelo funciona
- Uma causa que todos entendem. Ninguém precisa de explicação para entender a fome.
- Participação fácil. Doar um quilo de alimento está ao alcance de quase todo mundo.
- Descentralização. Comitês locais multiplicam o alcance sem que a organização central precise estar em todo lugar.
- Meta pública. Toneladas a arrecadar criam senso de esforço coletivo.
- Parcerias de massa. Jogos de futebol com arrecadação de alimentos, empresas e artistas levam a campanha a milhões de pessoas.
Lições para a sua ONG
- Crie um modelo replicável. Um "kit" para escolas, empresas ou condomínios organizarem a própria arrecadação multiplica os resultados. Veja campanha de arrecadação de itens.
- Tenha uma frase-símbolo. Uma frase curta e verdadeira pode carregar a campanha por anos.
- Use o fim de ano, mas não só ele. O Natal mobiliza, mas a fome existe o ano todo. Converta doadores de dezembro em apoiadores mensais. Veja campanha de fim de ano.
- Parcerias com clubes e eventos. Jogos, shows e eventos com ingresso solidário levam a causa a públicos enormes.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja campanhas de arrecadação e de fim de ano para ONGs, com meta, divulgação, parcerias e conversão de doadores. Veja nosso serviço de campanha de Natal para ONGs e de marketing para bancos de alimentos, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.