Novembro e dezembro concentram uma fatia enorme das doações do ano. É quando as pessoas estão mais abertas a ajudar, as empresas fecham orçamentos e a ceia, os presentes e as férias das crianças trazem necessidades concretas que todo mundo entende. ONGs que se preparam com antecedência captam muito mais do que as que improvisam um post em 20 de dezembro. A Ruptura entrega a campanha de Natal da sua organização pronta, do conceito ao agradecimento em janeiro.
O que está incluído
- Conceito e meta: a história central da campanha, um pedido concreto, como cestas, presentes, uma reforma ou o custeio de janeiro, e uma meta em reais;
- Hotsite da campanha: página exclusiva com meta ao vivo, Pix e cartão, pronta para receber o tráfego. Veja hotsite de campanha;
- Conteúdo de seis semanas: vídeo principal, cortes para Reels, carrosséis, Stories e textos, seguindo o roteiro de conteúdo para campanhas de doação;
- E-mails e WhatsApp: lançamento, lembretes, contagem regressiva e agradecimento, para a base atual. Veja e-mail marketing e WhatsApp para ONGs;
- Kit para embaixadores: textos e artes prontos para voluntários, conselheiros e parceiros compartilharem;
- Empresas: proposta para empresas apoiarem a campanha, dobrarem doações de funcionários ou doarem produtos;
- Google Ad Grants e anúncios: campanha de Natal no Ad Grants e, se houver verba, nas redes sociais;
- Relatório em janeiro: quanto foi arrecadado, por qual canal, e o que mostrar aos doadores sobre o resultado.
O calendário ideal
- Outubro: conceito, meta, história e preparação do hotsite e das peças;
- Início de novembro: aquecimento da base e convite a empresas e embaixadores;
- Fim de novembro: lançamento, aproveitando o Dia de Doar, que em 2026 cai em 1º de dezembro;
- Dezembro: prova social, atualização da meta e urgência nos últimos dias antes do Natal e do fim do ano;
- Janeiro: agradecimento, resultado e convite para a doação mensal, que transforma o doador de Natal em apoiador do ano inteiro.
Formatos de campanha de Natal
- Natal solidário com cartinhas: doadores adotam o pedido de uma criança. Veja o guia Natal solidário;
- Cestas e ceia: arrecadação em dinheiro ou itens, com meta por família atendida. Veja arrecadação de itens;
- Campanha financeira de fim de ano: recursos para fechar o ano e começar janeiro com as contas em dia. Veja campanha de fim de ano;
- Doação em homenagem: presentes solidários em nome de alguém, com cartão digital. Veja doação em homenagem;
- Empresas: brindes solidários, doação casada e voluntariado de fim de ano.
Ainda dá tempo?
Quanto antes, melhor: com início em outubro, dá para fazer tudo com calma. Começando em novembro, a campanha ainda é viável, com um escopo mais enxuto, focado em hotsite, conteúdo principal e mensagens para a base. Chame no WhatsApp e veja o que cabe no prazo da sua organização.