O 20 de novembro, Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra, tornou-se feriado nacional a partir de 2024. A data e o mês de novembro concentram debates sobre racismo, igualdade racial e valorização da cultura afro-brasileira. Para ONGs de direitos humanos, educação, cultura, juventude e de movimentos negros, é um momento de visibilidade e mobilização. Para todas as organizações, é também uma oportunidade de olhar para a própria comunicação. Veja como planejar.
Para organizações da causa
- Protagonismo: pessoas negras da organização e da comunidade como vozes principais;
- Dados: levantamentos sobre desigualdade racial no território de atuação;
- Cultura e memória: eventos, rodas de samba, capoeira, saraus, exposições;
- Incidência: propostas de políticas públicas e de ações afirmativas;
- Parcerias: empresas com programas de diversidade e equidade racial.
Para qualquer ONG: revise a própria comunicação
- as pessoas atendidas e as equipes aparecem com dignidade e protagonismo, ou só como "beneficiárias"?
- a diretoria, os porta-vozes e as imagens da ONG refletem a diversidade do público atendido?
- a linguagem evita estereótipos e expressões racistas?
- a organização fala de raça apenas em novembro?
Veja storytelling ético.
Cuidados
- evite campanhas oportunistas, que só aparecem na data e não têm ação concreta;
- não fale pelas pessoas negras: convide, remunere quando for o caso e dê crédito;
- prepare-se para comentários racistas nas redes, com moderação e registro.
Ideias de ações
- festival ou feira cultural com empreendedores negros da comunidade;
- série de conteúdos com histórias de lideranças locais;
- palestras sobre letramento racial em empresas e escolas;
- campanha de doação para bolsas de estudo, cursinhos populares ou projetos culturais;
- pauta para a imprensa com dados próprios.
Preparação
- agosto e setembro: parcerias com empresas e prefeitura, agenda de eventos;
- outubro: materiais, pautas e convites;
- novembro: execução e registro, com continuidade ao longo do ano.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda organizações a planejar campanhas e revisar a comunicação com respeito e protagonismo. Veja o guia como divulgar uma ONG de direitos humanos, nossa página de marketing para ONGs de direitos humanos ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.