Para divulgar uma ONG de direitos humanos, a comunicação precisa ser rigorosa, acessível e segura. Rigorosa porque a credibilidade é o principal ativo de quem denuncia violações e propõe políticas. Acessível porque temas como justiça, segurança pública ou direitos sociais precisam ser explicados em linguagem simples para chegar além de quem já concorda. E segura porque defensores, vítimas e testemunhas podem correr riscos. Veja como estruturar.
Credibilidade: dados, fontes e método
- cite fontes em todas as afirmações e publique os relatórios completos;
- explique a metodologia de pesquisas e levantamentos;
- corrija publicamente qualquer erro;
- separe opinião institucional de dados.
Quando a imprensa e o poder público confiam nos números da ONG, cada relatório vira notícia.
Traduzir temas complexos
Um relatório de 80 páginas não chega ao público. Transforme cada pesquisa em formatos diferentes: um carrossel com os cinco dados principais, um vídeo de um minuto, uma thread, uma página no site com perguntas e respostas, uma nota para a imprensa. Explique o que cada dado significa na vida das pessoas. Veja carrossel no Instagram.
Segurança de pessoas e da equipe
- proteja a identidade de vítimas, testemunhas e denunciantes;
- avalie riscos antes de publicar nomes, locais e imagens;
- tenha protocolo para ataques online e ameaças;
- cuide da segurança digital: senhas, autenticação em dois fatores, acesso às contas.
Histórias humanas
Dados convencem, histórias mobilizam. Com consentimento e cuidado, conte a história de quem teve direitos violados e de quem lutou por reparação. Dê protagonismo às pessoas e comunidades afetadas, e não apenas à ONG.
Imprensa e incidência política
ONGs de direitos humanos dependem muito da imprensa. Mantenha uma lista de jornalistas que cobrem o tema, porta-vozes preparados, notas rápidas em momentos de crise e um calendário de lançamentos. Veja como divulgar a ONG na imprensa.
Captação com independência
Muitas organizações de direitos humanos priorizam doações de pessoas físicas e fundações para manter independência de governos e empresas. Comunique isso: "somos independentes porque somos financiados por pessoas como você" é um argumento forte para a doação mensal. Veja doação mensal.
Datas
- 10 de dezembro, Dia Internacional dos Direitos Humanos;
- datas das causas específicas da organização (igualdade racial, povos indígenas, criança, sistema prisional, entre outras).
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda ONGs de direitos humanos a traduzir pesquisas em conteúdo, ganhar espaço na imprensa e captar com independência. Veja nossa página de marketing para ONGs de direitos humanos e o guia como captar recursos, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.