Na campanha entre amigos, também chamada de peer-to-peer, apoiadores da ONG criam suas próprias páginas de arrecadação e pedem doações à família, aos amigos e aos colegas. A ONG deixa de depender só do próprio alcance e passa a contar com dezenas de pessoas captando por ela. Funciona muito bem em aniversários, desafios esportivos e campanhas de fim de ano. Veja como organizar.
Como funciona
- a ONG cria uma campanha principal, com meta e prazo;
- cada apoiador cria uma página pessoal ligada à campanha, com foto, motivo e meta própria;
- o apoiador compartilha a página com sua rede;
- as doações somam para a meta pessoal e para a meta geral.
Várias plataformas de doação e vaquinha oferecem esse formato. Veja o guia de crowdfunding.
Formatos que funcionam
- Aniversário solidário: doações no lugar de presentes, como no guia de aniversário solidário;
- Desafio esportivo: "vou correr 21 km, me ajude a arrecadar R$ 1.000", como no guia de corrida beneficente;
- Desafios pessoais: raspar o cabelo, ficar um mês sem açúcar, ler 12 livros;
- Equipes: empresas ou grupos competem para ver quem arrecada mais;
- Homenagens: em memória de alguém querido.
Apoie os captadores
- Kit pronto: textos para WhatsApp e redes, imagens, vídeo curto;
- Passo a passo para criar a página;
- Sugestão de meta realista, como R$ 500;
- Acompanhamento: mensagens de incentivo durante a campanha;
- Reconhecimento: agradecimento público e ranking, se fizer sentido.
Por que funciona
As pessoas confiam mais em quem conhecem do que em instituições. Quando um amigo pede, a doação vem pela relação pessoal, e muitos doadores conhecem a ONG pela primeira vez. Depois da campanha, convide esses novos doadores para continuar acompanhando, como mostra o guia de jornada do doador.
Agradeça duas vezes
Agradeça ao captador, que fez o esforço, e a cada doador que chegou pela página dele. Os dois são importantes para a próxima campanha.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja campanhas entre amigos e prepara os kits para os captadores. Conheça o serviço de conteúdo para campanhas de doação ou peça um diagnóstico gratuito.