Para fazer uma campanha de doação online, defina um objetivo concreto e uma meta, crie uma página simples com Pix e cartão, prepare a história e os materiais, divulgue em ondas até o último dia e preste contas no fim. Uma campanha bem planejada não depende de sorte: depende de preparação e de divulgação constante. Veja o passo a passo.
1. Objetivo e meta
Escolha algo concreto: reformar a cozinha, comprar cobertores, manter um projeto por seis meses. Calcule o valor real e defina uma meta alcançável, considerando o tamanho da base de apoiadores.
2. Prazo
De duas a seis semanas costuma funcionar. Campanhas muito longas perdem fôlego; muito curtas não dão tempo de divulgar.
3. Página da campanha
- título claro com o objetivo;
- história em poucos parágrafos, com foto ou vídeo;
- meta e barra de progresso;
- valores sugeridos com impacto;
- Pix e cartão;
- informações da ONG e transparência.
Pode ser no site da ONG ou em plataforma de campanhas. Veja o guia de crowdfunding.
4. Materiais
- vídeo curto de pedido, como no guia de vídeo de pedido de doação;
- artes para feed e stories;
- textos para WhatsApp e e-mail;
- kit para apoiadores compartilharem.
5. Divulgação em ondas
Aquecimento, lançamento, atualizações, reta final e agradecimento. O roteiro completo está no guia de como divulgar uma campanha de doação.
6. Acompanhamento
Olhe os números todos os dias: quanto entrou, de onde vieram os doadores, que mensagens funcionaram. Ajuste o que não está trazendo resultado.
7. Encerramento e prestação de contas
- agradeça a todos assim que a campanha terminar;
- informe o total arrecadado;
- mostre, depois, o que foi feito com o dinheiro, com fotos;
- se a meta não foi alcançada, explique com transparência o que foi possível fazer.
8. Depois da campanha
Quem doou é o melhor candidato a doador mensal. Convide essas pessoas a continuar, com o guia de programa de doação mensal.
Campanha planejada do início ao fim
A Ruptura planeja, cria e divulga campanhas de doação para ONGs, com hotsite de campanha quando faz sentido. Comece com um diagnóstico gratuito.