O Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias é uma organização sem fins lucrativos de São Paulo fundada em 2003 pelo apresentador Luciano Huck. O instituto oferece formação gratuita em audiovisual para jovens de baixa renda, principalmente de regiões periféricas de São Paulo e de Osasco, preparando-os para trabalhar nos bastidores de TV, cinema e mídias digitais. Abaixo, explicamos como o Criar funciona e por que ele é um bom exemplo de ONG que une causa social e mercado de trabalho.
A proposta: carreira no audiovisual
A ideia do instituto é simples: o setor audiovisual precisa de profissionais técnicos (câmera, som, edição, iluminação, produção), e muitos jovens talentosos da periferia não têm acesso a essa formação. O Criar oferece o curso, a estrutura e a ponte com o mercado.
Reportagens descrevem um curso com duração de um ano letivo, voltado a jovens de cerca de 17 a 20 anos, com aproximadamente 150 alunos por turma anual. Além das aulas técnicas, a formação inclui desenvolvimento pessoal e sociocultural.
Parcerias que dão escala
O Criar é um bom exemplo de como uma ONG pode se posicionar dentro de um setor econômico:
- Empresas mantenedoras de diferentes segmentos apoiam o instituto financeiramente;
- Parcerias com plataformas: o instituto abrigou o YouTube Space em São Paulo, espaço de produção para criadores de conteúdo, o que colocou os alunos em contato direto com o mercado digital;
- Poder público: a prefeitura de São Paulo já firmou parceria com o instituto para capacitar jovens em audiovisual e tecnologia;
- Profissionais do setor: associações e profissionais do cinema participam como professores e mentores.
Para comemorar os dez anos, o instituto produziu o longa "Na Quebrada", com histórias inspiradas em ex-alunos, um exemplo de como transformar a trajetória da organização em produto cultural.
O papel do fundador
Luciano Huck é uma figura conhecida e também polêmica. Para o instituto, a fama ajuda a abrir portas com empresas e imprensa. Ao mesmo tempo, o Criar tem uma identidade própria, ligada à formação técnica e ao mercado, o que reduz a dependência da imagem do fundador. É uma lição importante para qualquer ONG associada a uma pessoa pública: a organização precisa de marca própria.
O que a sua ONG pode aprender com o Instituto Criar
- Mostre o resultado em empregabilidade. Se a sua ONG forma jovens, conte onde eles estão trabalhando. Ex-alunos empregados são o argumento mais forte para empresas. Veja nosso trabalho de marketing para ONGs de juventude e empregabilidade.
- Conecte-se a um setor. Uma ONG que forma profissionais de uma área pode buscar apoio das empresas dessa área, que se beneficiam diretamente dos talentos formados.
- Use o que os alunos produzem. Vídeos, fotos e projetos feitos pelos atendidos são conteúdo autêntico para as redes. Veja vídeo institucional para ONG.
- Construa marca própria. Mesmo com um fundador conhecido, o nome, a identidade visual e os porta-vozes da ONG precisam caminhar sozinhos.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda ONGs de educação, cultura e empregabilidade a mostrar resultados para empresas e para o público, com site, vídeos, LinkedIn e campanhas. Conheça nosso serviço de conteúdo audiovisual para ONGs ou comece por um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.