Marketing de guerrilha é uma ação criativa, inesperada e geralmente barata, feita em um lugar público ou na internet, para chamar atenção para uma causa. Para ONGs com pouco orçamento, pode gerar mais repercussão que uma campanha cara, desde que a ideia seja forte, conectada à causa e feita com autorização e segurança. Veja ideias e cuidados.
O que torna uma ação de guerrilha eficaz
- Surpresa: algo que as pessoas não esperam ver ali;
- Conexão com a causa: a ação explica o problema sem precisar de muito texto;
- Interação: as pessoas participam, fotografam e compartilham;
- Próximo passo: QR code, site ou perfil para quem quiser saber mais ou ajudar.
Ideias
- Bancos vazios: cadeiras numa praça com cartazes "este lugar seria de uma criança fora da escola";
- Pegadas: pegadas de patas pintadas com tinta lavável, levando a um ponto de adoção;
- Varal de histórias: roupas penduradas com relatos sobre a causa, num parque;
- Cartazes interativos: "pegue um" com informações, telefones de ajuda ou sementes;
- Experiência sensorial: uma caminhada de olhos vendados para falar de deficiência visual;
- Mesa vazia: num restaurante parceiro, uma mesa posta sem ninguém, sobre a fome.
Cuidados
- Autorização: ações em espaços públicos ou privados geralmente exigem permissão da prefeitura ou do responsável pelo local;
- Segurança: nada que atrapalhe o trânsito, bloqueie passagens ou ofereça risco;
- Limpeza: materiais removíveis e recolhimento depois;
- Respeito: evitar choque gratuito ou exposição de pessoas atendidas;
- Legalidade: pichação, colagem em patrimônio e intervenções não autorizadas podem gerar multas e prejudicar a imagem.
Amplifique
A ação de rua alcança quem passa; o registro em vídeo e fotos alcança muito mais gente. Planeje quem filma, prepare um post e envie a pauta para a imprensa local, como no guia de como divulgar a ONG na imprensa.
Guerrilha digital
Também dá para fazer na internet: um filtro de Instagram, um desafio, uma mudança inesperada no perfil da ONG por um dia. Veja ideias no guia de growth hacking para ONGs e no de campanhas com pouco orçamento.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura cria campanhas criativas e registra ações de ONGs em foto e vídeo. Conheça os serviços de campanhas de captação de doações e de conteúdo audiovisual, ou peça um diagnóstico gratuito.