Missão é o que a ONG faz hoje, para quem e de que forma. Visão é o futuro que ela quer ajudar a construir. Valores são os princípios que orientam as decisões no dia a dia. Bem escritos, os três aparecem no site, nas apresentações e nos projetos e ajudam doadores, voluntários e equipe a entender rapidamente a organização. Veja como escrever, com exemplos.
Missão
Responda em uma ou duas frases:
- O que a ONG faz?
- Para quem?
- Onde?
- Com que resultado esperado?
Exemplo: "Oferecer reforço escolar, esporte e cultura a crianças e adolescentes da zona sul de Osasco, para que concluam a escola e ampliem suas oportunidades."
Evite frases genéricas como "transformar vidas", que servem para qualquer organização.
Visão
Descreva o futuro desejado, de forma inspiradora e ainda assim concreta.
Exemplo: "Uma zona sul em que toda criança termina a escola sabendo ler, escrever e sonhar com o próprio futuro."
Algumas organizações preferem uma visão interna, com prazo: "Ser referência em educação complementar na região até 2030."
Valores
Escolha de três a cinco valores e explique cada um na prática. Valores sem explicação viram palavras vazias.
- Respeito: cada criança é ouvida e tratada pelo nome;
- Transparência: publicamos todos os anos de onde vem e para onde vai cada real;
- Comunidade: as famílias participam das decisões sobre os projetos.
Como chegar ao texto
- reúna equipe, diretoria e, se possível, voluntários e atendidos;
- peça que cada pessoa descreva a ONG em uma frase;
- identifique palavras e ideias que se repetem;
- escreva versões curtas e teste com pessoas de fora;
- confira se a missão está coerente com as finalidades do estatuto.
Onde usar
- página Quem Somos, como no guia de como escrever a história da ONG;
- apresentação institucional;
- projetos para editais;
- integração de novos voluntários e funcionários.
Revisão
Revise missão, visão e valores no planejamento estratégico, a cada três a cinco anos, ou quando a organização mudar de foco.
Como a Ruptura ajuda
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