A página Quem Somos é uma das mais visitadas do site de uma ONG: quem pensa em doar ou se voluntariar quer saber quem está por trás da organização. Uma boa história conta por que a ONG nasceu, o que fez até hoje, o que faz agora e quem são as pessoas envolvidas, em poucos parágrafos. Veja uma estrutura simples e perguntas que ajudam a escrever.
A estrutura
- O começo: quem fundou, quando e por quê. Qual problema essas pessoas viram?
- A trajetória: os marcos principais, como primeiro projeto, mudança de sede, expansão;
- O presente: o que a ONG faz hoje, para quem e com que resultados;
- As pessoas: equipe, diretoria, voluntários, com fotos;
- O convite: como o leitor pode fazer parte dessa história.
Perguntas para começar
- Qual foi o momento em que alguém decidiu "precisamos fazer algo"?
- Qual foi a maior dificuldade dos primeiros anos?
- Qual conquista deixou todo mundo orgulhoso?
- O que mudou no bairro ou na vida das pessoas atendidas?
- O que a ONG quer alcançar nos próximos anos?
Exemplo de abertura
"Em 2004, a professora Maria percebeu que muitos alunos da escola do bairro passavam a tarde sozinhos na rua. Começou a receber cinco deles na garagem de casa para fazer a lição. Vinte anos depois, o Instituto Exemplo atende 300 crianças por ano em uma sede própria, com reforço escolar, esporte e música."
O exemplo é ilustrativo. Use a história real da sua organização.
Linha do tempo
Além do texto, uma linha do tempo com cinco a oito marcos ajuda o leitor a visualizar a trajetória. Fotos antigas, com legendas, tornam a página mais humana.
Erros comuns
- Texto longo demais, com todos os detalhes administrativos;
- Só missão e valores, sem história nem pessoas;
- Sem números atuais: o leitor não entende o tamanho do trabalho;
- Sem rostos: uma ONG sem fotos da equipe parece distante;
- Sem chamada final: o leitor se emociona e não sabe o que fazer.
Complementos que geram confiança
- CNPJ, endereço e contatos;
- link para a página de transparência e relatórios;
- títulos e certificações, quando houver;
- parceiros e apoiadores, com autorização.
Veja também o guia de missão, visão e valores e o de textos para site de ONG.
Como a Ruptura ajuda
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