Rebranding é a revisão da marca da ONG: pode incluir logo, cores, mensagem, posicionamento e, em alguns casos, o nome. Vale a pena quando a marca atual não representa mais o trabalho, confunde o público ou atrapalha a conversa com empresas e financiadores. Feito com cuidado, reforça a confiança dos apoiadores em vez de afastá-los. Veja quando e como fazer.
Sinais de que a marca precisa mudar
- a ONG cresceu ou mudou de foco, e o nome ou logo remetem a algo antigo;
- as pessoas confundem a ONG com outra organização;
- o logo não funciona nas redes ou em tamanhos pequenos;
- cada material sai com cores e estilos diferentes;
- a marca parece amadora para empresas e financiadores maiores.
Etapas de um rebranding
- Diagnóstico: como a marca é percebida por equipe, doadores, parceiros e atendidos;
- Posicionamento: o que a ONG é, para quem, o que a diferencia, revisando missão, visão e valores;
- Nome: manter, ajustar ou mudar, com pesquisa de disponibilidade;
- Identidade visual: logo, cores, fontes e aplicações;
- Mensagem: frase de apresentação, tom de voz, textos principais;
- Implantação: site, redes, materiais, documentos;
- Lançamento: comunicação da mudança.
Mudar o nome?
Mudar o nome é a decisão mais delicada, porque exige alteração do estatuto, atualização de cadastros e pode confundir apoiadores antigos. Muitas vezes, ajustar o logo e a mensagem resolve. Se for necessário, planeje com antecedência e com orientação jurídica. Veja o guia de nome para ONG.
Como comunicar a mudança
- explique o porquê: crescimento, novo foco, mais clareza;
- mostre que a causa e as pessoas continuam as mesmas;
- avise doadores e parceiros antes do público em geral;
- use o lançamento como oportunidade de campanha.
Custos
O investimento depende da profundidade: um ajuste visual custa menos que um rebranding completo com nome, posicionamento e implantação. Veja o guia de quanto custa identidade visual.
Rebranding com quem conhece o terceiro setor
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