Uma agência de captação de recursos ajuda ONGs a arrecadar mais, planejando e executando campanhas de doação, programas de doação mensal, comunicação com doadores e, em alguns casos, abordagem a empresas e editais. A diferença para uma agência de marketing comum é o foco: o resultado esperado não é só alcance e engajamento, mas doadores e recursos. Veja o que uma agência de captação faz e como escolher.
Serviços mais comuns
- Campanhas de doação: fim de ano, Dia de Doar, emergências, aniversário da ONG;
- Doação mensal: criação e divulgação de programas de doadores recorrentes;
- Página de doação: estrutura simples, com Pix, cartão e valores sugeridos;
- Relacionamento: e-mails, WhatsApp e réguas de comunicação com doadores;
- Anúncios e Google Ad Grants: para trazer novos doadores;
- Materiais para empresas: apresentações e propostas de parceria;
- Relatórios: doações, doadores novos, retenção e custo de captação.
Agência de captação ou agência de marketing?
| Agência de marketing comum | Agência focada em captação | |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Visibilidade e engajamento | Doadores e recursos |
| Métricas | Alcance, seguidores, curtidas | Doações, retenção, custo por doador |
| Conhecimento | Marcas e produtos | Comportamento de doadores e regras do terceiro setor |
Perguntas para escolher
- Que experiência vocês têm com ONGs?
- Como medem o resultado: doações, doadores novos, retenção?
- O que está incluído e o que fica a cargo da ONG?
- Como cuidam da imagem dos atendidos e da LGPD?
- As contas, páginas e dados ficam no nome da ONG?
Sinais de alerta
- promessa de valores garantidos;
- cobrança apenas por comissão sobre doações;
- campanhas que expõem atendidos para gerar emoção;
- relatórios só com curtidas e seguidores.
O papel da ONG
Mesmo com agência, a ONG precisa fornecer histórias, fotos, informações e aprovar os conteúdos. A relação com grandes doadores e com atendidos continua sendo da organização. Veja o guia de como funciona uma agência de marketing para ONG.
Marketing de captação com a Ruptura
A Ruptura é especializada em ONGs e trabalha com foco em captação: campanhas de doação, doação recorrente, Google Ad Grants e relacionamento com doadores. Comece com um diagnóstico gratuito.