O Janeiro Branco é uma campanha brasileira dedicada à saúde mental, que aproveita o início do ano, quando muitas pessoas fazem planos e balanços, para estimular o cuidado emocional. Para ONGs de saúde mental, assistência, educação e juventude, é a primeira grande oportunidade de comunicação do ano, em um mês com menos concorrência de outras campanhas. Veja como transformar o Janeiro Branco em visibilidade, parcerias e apoio para a sua organização.
Por que janeiro é uma boa oportunidade
- a agenda da imprensa costuma ter espaço para pautas de comportamento e saúde;
- empresas planejam ações de bem-estar para o ano e escolhem parceiros;
- as pessoas estão mais abertas a mudanças e novos hábitos;
- há menos campanhas sociais competindo por atenção do que no fim do ano.
Ideias de ações
- Conteúdo de autocuidado: série de posts e vídeos com profissionais da ONG sobre ansiedade, sono, luto, saúde mental no trabalho e na maternidade;
- Desafio de hábitos: uma proposta simples de cuidado por semana, com participação do público;
- Rodas de conversa abertas na comunidade, presenciais ou online;
- Palestras para empresas, que podem começar o calendário anual de bem-estar com a ONG;
- Campanha de doação para financiar atendimentos gratuitos ao longo do ano.
Comunicação responsável
Saúde mental exige cuidado: evite diagnósticos pela internet, promessas de cura e linguagem estigmatizante. Indique sempre caminhos de ajuda, como a rede pública (CAPS, UBS) e o CVV (188). Veja como divulgar uma ONG de saúde mental.
Parcerias com empresas
Com a inclusão dos riscos psicossociais na NR-1, empresas estão mais atentas à saúde mental das equipes. Ofereça um pacote para o ano: palestra em janeiro, rodas de conversa ao longo dos meses e ações no Setembro Amarelo. A parceria pode ser paga, patrocinada ou combinada com doações. Veja parcerias B2B.
Preparação
- novembro: defina temas, convide profissionais e ofereça palestras às empresas;
- dezembro: produza o conteúdo com antecedência, porque a equipe costuma ter férias;
- janeiro: execute, responda mensagens e registre resultados.
Continuidade
O Janeiro Branco abre o ano; o Setembro Amarelo e o 10 de outubro, Dia Mundial da Saúde Mental, são outros marcos. Use cada data para trazer pessoas para a base de contatos da ONG e manter o relacionamento entre elas. Veja base de contatos da ONG.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja o calendário de campanhas de saúde mental das ONGs, com conteúdo responsável, parcerias com empresas e captação. Veja nossa página de marketing para ONGs de saúde mental ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.