O site é o centro do marketing digital de uma ONG: é onde as pessoas confirmam que a organização é séria, doam, se inscrevem como voluntárias e encontram informações. Mas muitos sites de ONG recebem pouquíssimas visitas. Aumentar o tráfego do site é um objetivo de marketing com várias frentes: Google orgânico, Google Ad Grants, redes sociais, e-mail, imprensa e parcerias. Veja como trabalhar cada uma.
1. Google orgânico (SEO)
Pessoas pesquisam no Google sobre a causa, sobre como ajudar e sobre serviços. Um site com páginas claras para cada programa, conteúdos úteis e boa estrutura técnica aparece nessas buscas. Cada artigo que responde a uma dúvida real é uma nova porta de entrada. Veja SEO para ONGs e marketing de conteúdo.
2. Perfil no Google
O perfil da organização no Google aparece nas buscas pelo nome e no Maps, com link para o site. Fotos, horários e avaliações aumentam os cliques. Veja perfil no Google.
3. Google Ad Grants
Até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos para organizações elegíveis. Bem gerido, o Ad Grants pode trazer milhares de visitas qualificadas por mês. Veja o que é o Google Ad Grants.
4. Redes sociais
Use o link da bio com propósito (doação, inscrição, conteúdo), stories com link e posts que convidem a "ler mais no site". Ferramentas de múltiplos links devem levar para páginas do seu próprio site sempre que possível.
5. E-mail e WhatsApp
Newsletter e mensagens para a base de contatos levam visitas qualificadas a cada envio. Veja newsletter para ONGs.
6. Imprensa e parceiros
Matérias com link, páginas de parceiros e diretórios de ONGs geram visitas e melhoram a autoridade do site no Google. Peça a empresas parceiras e portais locais que incluam o link.
7. Busca por inteligência artificial
Cada vez mais pessoas perguntam a assistentes de IA sobre organizações e causas. Conteúdo claro e bem estruturado no site aumenta a chance de a ONG ser citada. Veja como aparecer em buscas de IA.
Visitas não bastam: converta
Tráfego sem conversão não ajuda a missão. Cada página deve ter um próximo passo claro: doar, se inscrever, assinar a newsletter, falar no WhatsApp. Veja site que converte doação.
Como medir
- visitas e usuários por origem no Google Analytics 4. Veja GA4 para ONGs;
- impressões e cliques no Search Console;
- conversões por página;
- páginas mais visitadas.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura cria e otimiza sites de ONGs, produz conteúdo para o Google e gere o Ad Grants para trazer visitas que viram apoio. Veja o guia de objetivos de marketing para ONG, nosso serviço de SEO para ONGs ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.