Para a maioria das ONGs, verba de mídia paga é um luxo que não cabe no orçamento. O Google Ad Grants existe justamente para resolver isso: é um programa do Google que oferece até US$ 10 mil por mês em créditos de anúncios no Google Ads para organizações sem fins lucrativos verificadas.
Como funciona na prática
O crédito é aplicado exclusivamente na Rede de Pesquisa do Google — ou seja, os anúncios aparecem quando alguém pesquisa termos relacionados à sua causa, não em banners ou vídeos. Isso torna o programa especialmente útil para atrair pessoas que já estão procurando ativamente por informações, formas de ajudar ou organizações como a sua.
Quem pode se habilitar
Em geral, para participar sua organização precisa:
- Ter status de organização sem fins lucrativos reconhecido no seu país;
- Concordar com os termos de certificação sem fins lucrativos do Google;
- Ter um site funcional, com conteúdo substancial e seguro (HTTPS);
- Não ser uma instituição governamental, hospital ou instituição de ensino (que têm programas próprios do Google).
As regras que muita ONG perde a conta ao longo do tempo
O programa é gratuito, mas tem regras de manutenção que precisam ser seguidas — por isso é comum ver contas suspensas meses depois de ativadas. Alguns pontos que exigem atenção constante:
- Taxa de cliques (CTR) mínima de 5% ao longo do tempo;
- Pelo menos duas campanhas ativas, com no mínimo dois grupos de anúncios cada;
- Uso de palavras-chave específicas — termos genéricos de uma palavra só costumam ser reprovados;
- Lances máximos de US$ 2 por clique (a menos que se use Smart Bidding);
- Acompanhamento de conversões configurado corretamente.
O que fazer com esse orçamento
US$ 10 mil mensais em anúncios de pesquisa é uma verba considerável para a maioria das ONGs brasileiras. Bem estruturado, o programa pode ser direcionado para:
- Atrair pessoas buscando "como doar para [causa]" ou "como ser voluntário em [cidade]";
- Divulgar campanhas sazonais de captação;
- Levar tráfego qualificado para páginas de doação recorrente;
- Ganhar visibilidade para quem procura informação sobre a causa, mesmo sem saber ainda que a sua ONG existe.
Vale a pena configurar sozinho?
Dá pra fazer a habilitação e a configuração inicial sem ajuda externa, mas a manutenção das regras (CTR, estrutura de campanhas, palavras-chave negativas) é o motivo mais comum de perda da conta depois de alguns meses. Se sua equipe não tem tempo para acompanhar isso semanalmente, vale considerar apoio especializado.