Para divulgar uma associação de moradores, o objetivo principal é aumentar a participação: mais gente nas reuniões, mais associados contribuindo e mais força para negociar melhorias com a prefeitura e as empresas. A comunicação que funciona é local e prática: um grupo de WhatsApp bem organizado, um perfil no Instagram ou Facebook com as conquistas do bairro, prestação de contas simples e eventos que reúnam os vizinhos. Veja como fazer.
Por que as pessoas não participam
A maioria dos moradores não sabe o que a associação faz, acha que reunião é só reclamação ou não vê resultado. A divulgação precisa responder a essas três dúvidas: quem somos, o que conseguimos e como você pode participar.
Mostre conquistas, mesmo pequenas
- a rua asfaltada depois de meses de pedido;
- a poda de árvores, a nova iluminação, a lombada em frente à escola;
- o mutirão de limpeza da praça;
- o curso gratuito oferecido na sede.
Fotos de antes e depois e um texto curto explicando o caminho percorrido (ofícios, reuniões, abaixo-assinado) mostram que a associação trabalha e incentivam novos associados.
WhatsApp sem bagunça
Grupos de bairro viram rapidamente um caos de correntes, vendas e discussões. Uma alternativa melhor:
- um canal ou comunidade da associação só para avisos oficiais;
- grupos por rua ou condomínio para conversas, com regras claras;
- um número da associação para atendimento, com WhatsApp Business.
Veja WhatsApp Business para ONGs.
Transparência financeira
Se a associação cobra mensalidade, mostre todo mês quanto entrou e no que foi gasto. Um post simples com números ou um painel na sede aumentam a confiança e a adesão. Veja transparência e prestação de contas.
Eventos que aproximam vizinhos
Festa junina, festa das crianças, feira de troca, cinema na praça, campeonato de futebol: eventos são a melhor forma de conhecer moradores novos e mostrar a associação. Divulgue nas redes, no WhatsApp, com cartazes no comércio e faixas. Durante o evento, tenha uma mesa para cadastrar novos associados.
Parcerias com o comércio local
Padarias, mercados, farmácias e academias do bairro se beneficiam de uma comunidade organizada. Proponha descontos para associados, patrocínio de eventos e divulgação mútua. Veja captação com o comércio local.
Relação com a prefeitura e a imprensa
Pedidos documentados, com fotos, abaixo-assinados e número de moradores afetados, têm mais força. A imprensa local também se interessa por problemas e conquistas do bairro; mande sugestões de pauta e tenha um porta-voz.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda associações de moradores a organizar a comunicação, aumentar a participação e captar recursos. Veja nossa página de marketing para associações de moradores e o guia como captar recursos, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.