O Google Ad Grants é uma ferramenta poderosa para ONGs ambientais porque muita gente pesquisa sobre meio ambiente: como reciclar, como plantar árvores, o que é crédito de carbono, como ser voluntário em mutirões, onde descartar lixo eletrônico. Com até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos, a ONG pode aparecer nessas buscas, educar o público e convidar para doar, participar e apoiar. O segredo é ter conteúdo útil no site e um próximo passo claro em cada página.
Requisitos
A organização precisa ter CNPJ de entidade sem fins lucrativos, ser validada pela Goodstack no Google para Organizações sem Fins Lucrativos e ter site próprio, com HTTPS e conteúdo sobre a sua atuação. Órgãos governamentais não são elegíveis. Veja quem pode ter Google Ad Grants.
Estrutura de campanhas
| Campanha | Exemplos de palavras-chave | Página de destino |
|---|---|---|
| Educação ambiental | como separar lixo reciclável, o que é compostagem, como economizar água em casa | Guias práticos com convite para newsletter ou doação |
| Voluntariado | voluntariado ambiental [cidade], mutirão de plantio, limpeza de praia voluntário | Agenda de mutirões com inscrição |
| Doação | doar para preservação da natureza, ONG ambiental para doar, plantar árvore doação | Página de doação com resultados (árvores, hectares) |
| Empresas | projeto ambiental para empresas, compensação ambiental parceria, ESG projeto socioambiental | Página para empresas com formulário |
| Causa específica | termos ligados à espécie, bioma ou rio em que a ONG atua | Página do projeto |
Conteúdo é o combustível
Contas de Ad Grants que só anunciam a página de doação costumam gastar pouco do orçamento. ONGs ambientais têm vantagem: conhecimento técnico que vira artigos úteis. Cada artigo bem feito é uma nova página para anunciar, com chamada no fim para assinar a newsletter, participar de um mutirão ou doar. Veja marketing de conteúdo para ONGs.
Conversões
Configure como conversões: inscrição em mutirão, cadastro na newsletter, doação concluída, contato de empresa e download de materiais. Isso permite usar lances automáticos e mostrar resultados concretos. Veja conversões no Ad Grants.
Datas para campanhas sazonais
Crie anúncios específicos para o Dia Mundial da Água (22 de março), Dia do Meio Ambiente (5 de junho) e Dia da Árvore (21 de setembro), quando as buscas sobre o tema aumentam.
Erros comuns
- anunciar termos amplos demais, como "meio ambiente", com CTR baixo;
- páginas de destino sem chamada para ação;
- não ter página para empresas, que é onde estão os maiores apoios;
- abandonar a conta após a aprovação.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura faz a gestão do Google Ad Grants para ONGs ambientais: solicitação, campanhas, conteúdo para anunciar, conversões e relatórios. Veja nosso serviço de gestão de Google Ad Grants e o guia como divulgar uma ONG ambiental, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.