O Google Ad Grants oferece a organizações sem fins lucrativos elegíveis até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos na busca do Google. É um dos recursos mais valiosos disponíveis para ONGs, e também um dos mais desperdiçados: muitas contas são ativadas e ficam paradas, gastam uma fração do limite ou são suspensas por não cumprir as regras do programa. A Ruptura cuida do Ad Grants da sua organização do cadastro à otimização mensal.
O que a Ruptura faz no seu Ad Grants
- Elegibilidade e ativação: orientação no cadastro no Google para Organizações sem Fins Lucrativos, na validação da organização e na ativação do Ad Grants;
- Estrutura da conta: campanhas e grupos de anúncios organizados por objetivo, como doação, voluntariado, serviços para o público atendido e conscientização;
- Pesquisa de palavras-chave: termos que as pessoas realmente buscam e que se ligam à causa da organização;
- Anúncios e páginas de destino: textos alinhados às regras do programa e páginas do site preparadas para converter;
- Conversões: configuração do acompanhamento de doações, inscrições e contatos, um requisito para usar bem o programa;
- Conformidade: monitoramento das exigências do Ad Grants para manter a conta ativa;
- Otimização e relatório mensal: ajustes contínuos e um relatório claro do que os anúncios trouxeram.
Como conseguir o Google Ad Grants
O caminho tem quatro etapas: cadastro da organização no Google para Organizações sem Fins Lucrativos, validação do status sem fins lucrativos, solicitação do Ad Grants e configuração da conta de anúncios dentro das regras. A Ruptura acompanha a organização em todas elas, incluindo a preparação do site, que o Google analisa antes de aprovar. O guia como conseguir o Google Ad Grants detalha cada passo.
Por que tantas contas de Ad Grants rendem pouco
As regras do programa são específicas: exigem uma taxa mínima de cliques, palavras-chave relevantes, conversões configuradas e um site com conteúdo útil. Contas montadas sem esse cuidado acabam limitadas ou suspensas, e o guia Google Ad Grants suspenso mostra como reativá-las. Outro problema comum é usar o orçamento só com o nome da organização, o que não traz quem ainda não a conhece. O artigo o que é o Google Ad Grants explica o programa em detalhes.
Experiência real com contas de alto volume
O idealizador da Ruptura, Gabriel Menezes, geriu o Google Ad Grants da Pequeno Cotolengo Paulista, uma das maiores organizações sociais do Brasil, com orçamento de alto volume, além de coordenar as agências parceiras da instituição. Essa vivência dentro do terceiro setor é a base de como a Ruptura estrutura as contas dos clientes: foco em conversões reais (doações, voluntários e atendimentos) e não apenas em cliques.
Ad Grants funciona melhor com um site preparado
O anúncio leva o visitante ao site; se a página não convence, o clique se perde. Por isso o serviço costuma andar junto com a criação ou revisão do site e com uma página de doação que converte. Também combina com SEO para ONGs: o conteúdo do site ajuda tanto os anúncios quanto a busca orgânica. Quando o objetivo pede formatos fora das regras do programa, como imagem, vídeo ou remarketing, entra a gestão de tráfego pago.
Como funciona
- Diagnóstico: verificamos a elegibilidade, a situação atual da conta (se houver) e o site;
- Onboarding: entendemos as prioridades da organização: doação, voluntariado, divulgação de serviços;
- Estruturação: configuramos a conta, as campanhas e as conversões;
- Execução: anúncios no ar, com acompanhamento próximo nas primeiras semanas;
- Otimização: ajustes mensais e relatório de resultados.
O atendimento é 100% remoto e atende ONGs e OSCs de todo o Brasil.