Podem ter o Google Ad Grants as organizações sem fins lucrativos aceitas no Google para Organizações sem Fins Lucrativos, validadas pela Goodstack, com um site próprio e funcional. Ficam de fora, pelas diretrizes do Google, órgãos e entidades governamentais, hospitais e organizações de saúde e escolas, instituições de ensino e universidades. A exceção importante são os braços filantrópicos dessas instituições, que podem ser aceitos. Abaixo, os casos que mais geram dúvida no Brasil.
O caminho até o Ad Grants
- Cadastro no Google para Organizações sem Fins Lucrativos, feito por um representante autorizado da organização, maior de idade;
- Validação pela Goodstack, parceira do Google que confere os documentos e o status sem fins lucrativos, como explica o guia de validação da Goodstack;
- Aceite dos termos do programa;
- Ativação do Ad Grants, com análise do site da organização;
- Configuração da conta dentro das regras de conformidade.
O passo a passo completo está em como conseguir o Google Ad Grants.
Quem o Google exclui
- Órgãos e entidades governamentais: prefeituras, secretarias, autarquias e organizações ligadas ao governo;
- Hospitais e organizações de saúde;
- Escolas, instituições de ensino e universidades.
As diretrizes do Google indicam que braços beneficentes de organizações de saúde e braços filantrópicos de instituições de ensino continuam elegíveis.
Hospitais filantrópicos e Santas Casas
O hospital em si não é aceito, mesmo sendo filantrópico. Muitos hospitais, porém, contam com uma associação de amigos, uma fundação de apoio ou um instituto com CNPJ próprio, que capta recursos e desenvolve projetos sociais. Essas organizações podem tentar a validação, desde que tenham atuação e documentos próprios. Mais sobre o tema no serviço de marketing para hospitais filantrópicos.
Escolas, creches e projetos educacionais
Escolas e creches, mesmo filantrópicas ou comunitárias, se enquadram na exclusão de instituições de ensino. Já ONGs que fazem projetos educacionais complementares, como reforço escolar, cursos livres, esporte ou cultura no contraturno, normalmente não são consideradas escolas e podem ser elegíveis. Na dúvida, a análise da Goodstack e do Google é que decide. Veja também o serviço de marketing para escolas e creches filantrópicas.
Organizações religiosas
As diretrizes publicadas não colocam organizações religiosas entre as excluídas. Na prática, o que pesa é a validação da organização como sem fins lucrativos e o conteúdo do site e dos anúncios, que devem estar ligados à missão. Muitas organizações religiosas mantêm obras sociais com CNPJ próprio, e esse costuma ser o caminho mais claro para o programa. Mais em marketing para organizações religiosas.
Associações, institutos, fundações e OSCIPs
Associações, institutos, fundações privadas e OSCIPs sem fins lucrativos estão entre os perfis mais comuns no programa, desde que passem pela validação. Alguns cuidados ajudam:
- CNPJ ativo e documentos atualizados, como estatuto e ata de eleição da diretoria;
- dados idênticos em todos os cadastros: nome, endereço e CNPJ;
- e-mail de domínio próprio da organização, quando possível;
- site com informações claras sobre missão, atividades e contato.
O site também conta
Mesmo uma organização elegível pode ter a ativação do Ad Grants recusada se o site for fraco: poucas páginas, conteúdo desatualizado, links quebrados ou foco em venda de produtos. Antes de solicitar, vale revisar o site com o guia de site institucional que converte doação.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura analisa se a organização é elegível, acompanha o cadastro e a validação, revisa o site e configura a conta dentro das regras. Conheça o serviço de gestão do Google Ad Grants ou comece pelo diagnóstico gratuito.