O Instagram aproxima a ONG da comunidade; o LinkedIn aproxima a ONG das empresas. É no LinkedIn que estão os profissionais de responsabilidade social, RH, marketing e diretoria que decidem patrocínios, voluntariado corporativo e parcerias. Mesmo assim, poucas organizações usam a rede de forma estratégica.
Página da organização
- Nome, logo e capa iguais aos dos outros canais;
- Descrição clara da causa, do público e dos resultados;
- Site e link para a página de doação ou de parcerias;
- Equipe e voluntários vinculados à página, o que aumenta o alcance das publicações.
O que publicar
- Resultados e impacto: números, conquistas e histórias, contados com ética;
- Parcerias: agradecimentos às empresas apoiadoras, marcando-as; as próprias empresas costumam compartilhar;
- Bastidores de gestão: como a organização trabalha, o que mostra profissionalismo;
- Vagas: de emprego e de voluntariado de competências, que encontra profissionais qualificados na rede;
- Opinião sobre a causa: textos da liderança sobre o tema em que a organização atua.
O perfil da liderança vale mais que a página
No LinkedIn, publicações de pessoas costumam alcançar mais do que as de páginas. Diretores, fundadores e coordenadores que compartilham o dia a dia da organização, com regularidade, constroem autoridade e abrem portas. Um post por semana, com uma história ou um aprendizado, já faz diferença.
Prospecção de empresas
- Identifique empresas alinhadas com a causa, de preferência da região;
- Encontre as pessoas de responsabilidade social, ESG, RH ou comunicação;
- Interaja com as publicações delas antes de pedir algo;
- Envie uma mensagem curta e personalizada, propondo uma conversa;
- Leve a apresentação institucional para a reunião.
O artigo sobre parcerias B2B aprofunda o processo, e o de voluntariado corporativo mostra uma das portas de entrada mais comuns.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura estrutura a página da organização, planeja o conteúdo da liderança e apoia a prospecção de empresas. O idealizador da Ruptura, Gabriel Menezes, também usa o LinkedIn como principal canal profissional. Veja os serviços de redes sociais e de estratégia.