O YouTube é o segundo lugar onde as pessoas mais pesquisam, depois do Google, e é onde vídeos continuam sendo encontrados por anos. Para uma ONG, um canal organizado funciona como um acervo do impacto: o vídeo institucional, depoimentos, tutoriais e a prestação de contas de campanhas, tudo em um só lugar e fácil de compartilhar.
Que vídeos publicar
- Vídeo institucional: quem é a organização e o que faz, em poucos minutos;
- Histórias e depoimentos: de pessoas atendidas, voluntários e parceiros, sempre com autorização;
- Conteúdo educativo sobre a causa: explica o problema e atrai pessoas que pesquisam o tema;
- Tutoriais e serviços: se a organização oferece orientação ao público, vídeos curtos ajudam muita gente;
- Prestação de contas: o resultado de uma campanha mostrado em vídeo;
- Shorts: versões curtas dos vídeos para alcançar novas pessoas.
Otimização básica
- Título com as palavras que as pessoas buscam, por exemplo "Como funciona o reforço escolar gratuito em [cidade]";
- Descrição completa, com o link de doação e o site nas primeiras linhas;
- Miniatura (thumbnail) clara, com rosto ou cena forte e pouco texto;
- Playlists por tema: histórias, campanhas, conteúdo educativo;
- Legendas, que ajudam na acessibilidade e na busca.
Programa do YouTube para organizações sem fins lucrativos
Organizações validadas no Google para Organizações sem Fins Lucrativos podem participar do programa do YouTube voltado ao terceiro setor, que oferece recursos adicionais e materiais de apoio, como a possibilidade de adicionar links para o site nos vídeos. O cadastro é o mesmo usado para o Google Workspace e o Google Ad Grants. Os recursos disponíveis variam por país, então vale conferir o que está ativo no Brasil.
Use o vídeo em todos os canais
Um vídeo no YouTube pode ser inserido no site, enviado no e-mail para doadores, compartilhado no WhatsApp e cortado em trechos para o Instagram. Produzir com qualidade e reaproveitar em vários lugares é o que torna o vídeo um investimento, e não um gasto pontual.
Produção sem grande orçamento
Um celular atual, boa luz natural, áudio limpo (um microfone de lapela barato faz muita diferença) e uma boa história bastam para começar. Para vídeos institucionais e de campanha, uma produção profissional costuma valer a pena. Em qualquer caso, siga os princípios de storytelling ético.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura produz vídeos institucionais, depoimentos e vídeos de campanha, e organiza o canal do YouTube da organização. O idealizador da Ruptura tem experiência em direção de fotografia e produção audiovisual para grandes marcas. Veja o serviço de conteúdo audiovisual para ONGs.