O McDia Feliz é uma campanha anual em que a renda da venda de sanduíches Big Mac nos restaurantes McDonald's do Brasil em um dia específico é revertida para instituições que atendem crianças e adolescentes, sobretudo com câncer. A campanha é coordenada pela Casa Ronald McDonald Brasil (antes chamada Instituto Ronald McDonald) e acontece no Brasil desde 1988. Na edição de 2026, realizada em agosto, o resultado foi destinado a 69 projetos de 46 instituições em 19 estados e no Distrito Federal. Veja como funciona e o que qualquer ONG pode aprender com o formato.
Como o McDia Feliz funciona
- Um dia por ano: a campanha acontece em um sábado, geralmente em agosto;
- Produto-símbolo: a renda do Big Mac vendido naquele dia vai para as instituições beneficiadas, descontados os impostos;
- Tíquetes antecipados: semanas antes, as próprias instituições vendem tíquetes que podem ser trocados por um sanduíche no dia da campanha. Empresas compram lotes para funcionários ou clientes;
- Instituições selecionadas: organizações que atendem crianças e adolescentes participam de um processo de seleção e recebem os recursos para projetos específicos;
- Voluntários e famosos: no dia, voluntários, artistas e atletas aparecem nos restaurantes para divulgar a campanha.
Por que a campanha funciona
- Data fixa e repetida. Com décadas de história, o público já espera pelo McDia Feliz. A tradição reduz o esforço de explicar a campanha a cada ano.
- Ajudar sem mudar a rotina. A pessoa compra algo que já compraria. A barreira para participar é muito baixa.
- Venda antecipada com as ONGs. As instituições beneficiadas viram vendedoras e divulgadoras, mobilizando suas próprias redes.
- Empresas como multiplicadoras. A compra de tíquetes por empresas leva a campanha para dentro dos escritórios.
- Destino claro. Os projetos beneficiados são divulgados: o público sabe para onde vai o dinheiro.
Como a sua ONG pode participar
A seleção de instituições é feita pela Casa Ronald McDonald Brasil, com regras e prazos próprios divulgados no site oficial. Em geral, podem concorrer organizações que atendem crianças e adolescentes, especialmente na área de saúde. Se a sua organização se encaixa, acompanhe o edital e prepare documentação, projeto e prestação de contas com antecedência.
Como criar o "McDia Feliz" da sua cidade
A lógica do McDia Feliz pode ser adaptada com o comércio local:
- Escolha um parceiro com movimento: uma pizzaria, uma padaria, uma sorveteria ou uma hamburgueria da cidade;
- Defina um produto-símbolo e um dia: "toda pizza vendida no sábado ajuda a ONG";
- Venda vouchers antecipados: a ONG vende os vouchers para a sua rede e para empresas;
- Leve voluntários e personalidades locais para o dia da ação;
- Preste contas e repita no ano seguinte, na mesma data.
Detalhamos esse tipo de ação em captação com o comércio local e em troco solidário.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja campanhas de captação com empresas e comércio local, da proposta de parceria à divulgação e prestação de contas. Conheça nosso serviço de parcerias com empresas para ONGs e de campanhas de captação, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.