Página de destino é a página do site para onde o anúncio leva. No Google Ad Grants, ela pesa duas vezes: influencia o índice de qualidade dos anúncios e decide se o clique vira doação, inscrição ou contato. Mandar todos os anúncios para a página inicial é um dos erros mais comuns e um dos que mais desperdiçam o crédito. Veja o que uma boa página de destino de ONG precisa ter.
Uma busca, uma página
A pessoa que pesquisou "como ser voluntário em abrigo de animais" quer ver vagas de voluntariado, não a história da fundação da ONG. Cada grupo de anúncios deve levar para a página que responde exatamente àquela busca:
- doação → página de doação;
- voluntariado → página de voluntariado com formulário;
- serviço → página do serviço com como acessar;
- dúvida educativa → artigo do blog que responde.
O que a página precisa ter
- Título que confirma a busca: a pessoa precisa saber em segundos que chegou ao lugar certo;
- Informação essencial logo no começo: o que é, para quem, como funciona;
- Uma ação principal clara: botão de doar, formulário curto, botão de WhatsApp;
- Prova de confiança: tempo de atuação, números, fotos reais, CNPJ, transparência;
- Funcionamento no celular: a maioria dos cliques vem de smartphones;
- Carregamento rápido: páginas lentas perdem visitantes antes de abrir.
Medição
A ação principal da página precisa estar configurada como conversão, de preferência com uma página de agradecimento depois do envio. Sem isso, a conta não cumpre a regra de conversões e as estratégias automáticas de lance não funcionam. Veja o guia de conversões no Ad Grants.
Páginas que costumam faltar
- página de voluntariado com vagas e formulário;
- página para empresas parceiras;
- página de doação mensal separada da doação única;
- páginas de cada serviço, em vez de uma lista na home;
- artigos que respondem às dúvidas mais comuns do público.
Criar essas páginas é, muitas vezes, o passo que mais aumenta o resultado do Ad Grants, e também ajuda o site a aparecer na busca orgânica.
Página de doação
Para a página de doação, siga as recomendações do guia de como criar uma página de doação: poucos campos, valores sugeridos, Pix e cartão, e explicação do impacto. O guia de site que converte doação traz o restante.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura cria as páginas de destino que faltam e configura a medição para as campanhas do Ad Grants. Conheça os serviços de gestão do Google Ad Grants e de criação de sites, ou peça um diagnóstico gratuito.