Prefeituras, câmaras municipais, secretarias e conselhos são parceiros importantes para muitas ONGs: firmam termos de colaboração, destinam emendas, encaminham público, cedem espaços e aprovam projetos para leis de incentivo. Construir um bom relacionamento com o poder público é um objetivo de marketing institucional, que depende de credibilidade, presença e comunicação clara dos resultados, sempre de forma apartidária e transparente. Veja como fazer.
Conheça quem decide
- secretarias ligadas à sua causa (assistência social, saúde, educação, cultura, esporte, meio ambiente);
- vereadores e deputados que atuam no tema, de diferentes partidos;
- conselhos de direitos (criança e adolescente, idoso, assistência social, saúde);
- técnicos de carreira, que permanecem quando os governos mudam.
Esteja nos espaços certos
Participar de conselhos municipais, audiências públicas, conferências e fóruns coloca a ONG em contato regular com gestores e mostra compromisso com a política pública, e não só com a busca de recursos. A inscrição nos conselhos também é exigência para várias formas de financiamento.
Comunique resultados de forma objetiva
Gestores públicos recebem muitos pedidos. Destaque-se com materiais curtos e técnicos:
- uma página com o que a ONG faz, números do último ano e territórios atendidos;
- como o trabalho se conecta às políticas e metas do município;
- o custo por atendido comparado a alternativas. Veja custo por atendido;
- relatórios de parcerias anteriores, com prestação de contas impecável.
Convide para conhecer
Visitas de secretários, vereadores e técnicos aos projetos são poderosas. Quem vê o trabalho de perto se torna aliado. Prepare a visita, mostre resultados e registre com fotos (com cuidado para não transformar em propaganda política).
Emendas e parcerias formais
Emendas parlamentares e termos de colaboração do Marco Regulatório das OSCs exigem documentação em dia, planos de trabalho bem escritos e prestação de contas rigorosa. Uma reputação de boa execução abre portas para as próximas. Veja emendas parlamentares e Marco Regulatório das OSCs.
Apartidarismo e transparência
- dialogue com todos os grupos políticos;
- agradeça apoios de forma institucional, sem campanha para ninguém;
- tenha cuidado redobrado em períodos eleitorais, com orientação jurídica;
- publique as parcerias e os recursos públicos recebidos.
Como medir
- parcerias e recursos públicos obtidos;
- participação em conselhos e fóruns;
- encaminhamentos da rede pública;
- visitas de gestores e parlamentares.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura produz materiais institucionais, relatórios e apresentações para a relação com o poder público, além da comunicação dos resultados. Veja o guia de objetivos de marketing para ONG, marketing para advocacy, nosso serviço de apresentação institucional ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.