Eventos online, como webinars, rodas de conversa, cursos, lançamentos e prestações de contas ao vivo, permitem que uma ONG alcance pessoas de qualquer lugar com custo baixo. Bem planejados, servem a vários objetivos de marketing: posicionar a organização como referência, atrair novos contatos, engajar doadores, capacitar voluntários e até captar recursos. Veja como planejar, divulgar e aproveitar um evento online.
Objetivos possíveis
- Autoridade: um webinar sobre o tema em que a ONG é especialista. Veja como tornar a ONG referência;
- Novos contatos: inscrições geram nomes e e-mails para a base;
- Relacionamento: prestação de contas ao vivo para doadores;
- Captação: live solidária com meta. Veja live solidária;
- Formação: treinamento de voluntários ou de outras organizações.
Formato e plataforma
- YouTube ou Instagram Live: alcance aberto, bom para divulgação e lives solidárias;
- Zoom, Meet ou Teams: interação, bom para formações e encontros com doadores;
- duração: de 45 a 60 minutos costuma ser suficiente;
- convidados: um especialista externo e uma pessoa da ONG geram boa dinâmica.
Divulgação
- página de inscrição simples, com título claro e benefício para quem participa;
- divulgação de duas a três semanas antes nas redes, newsletter e WhatsApp;
- convite a parceiros e convidados para divulgarem às suas redes;
- lembretes por e-mail e WhatsApp um dia antes e uma hora antes.
Durante o evento
- teste som, imagem e internet com antecedência;
- tenha um moderador para o chat e as perguntas;
- inclua acessibilidade: legendas automáticas e, quando possível, Libras;
- termine com um convite claro: doar, se inscrever, seguir o canal.
Depois: o conteúdo continua rendendo
Grave e publique a gravação, envie para os inscritos (inclusive quem não compareceu), recorte trechos para Reels e transforme o conteúdo em um artigo no site. Um único evento pode gerar semanas de conteúdo. Veja marketing de conteúdo.
Como medir
- inscritos e presentes;
- novos contatos na base;
- visualizações da gravação;
- doações e inscrições feitas a partir do evento.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja e divulga eventos online de ONGs, com página de inscrição, peças e aproveitamento do conteúdo. Veja nosso serviço de marketing de conteúdo ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.