O alcance orgânico das redes sociais é cada vez menor: mesmo quem segue a sua ONG vê só uma parte do que é publicado. Os anúncios no Instagram e no Facebook, feitos pelo gerenciador da Meta, permitem alcançar as pessoas certas, na hora certa, com orçamentos que cabem na realidade de organizações pequenas. A Ruptura planeja, cria e gerencia essas campanhas.
Para que usar anúncios
- Campanhas de doação: levar pessoas interessadas na causa até a página de doação;
- Doação recorrente: atrair novos doadores mensais e reimpactar quem visitou o site;
- Voluntariado: encontrar voluntários por região, interesse e perfil. Veja captação de voluntários;
- Eventos: divulgar bazares, eventos beneficentes e mutirões na cidade;
- Conscientização: ampliar o alcance de conteúdos importantes da causa.
O que fazemos
- Estrutura: configuração do gerenciador de negócios, do pixel e dos eventos de conversão no site;
- Públicos: segmentação por localização, interesses e comportamento, além de públicos de quem já interagiu com a ONG;
- Criativos: vídeos curtos, carrosséis e textos feitos para anúncio, com testes de versões;
- Gestão do orçamento: distribuição diária, ajustes e pausa do que não funciona;
- Relatório mensal: custo por doação, por inscrição de voluntário e por contato, em linguagem clara.
Impulsionar não é anunciar
O botão "impulsionar" do Instagram é prático, mas oferece poucas opções de público e de objetivo e quase nenhuma medição de doações. Campanhas feitas pelo gerenciador de anúncios permitem otimizar para o que importa, como doações concluídas, e não apenas curtidas. O artigo anúncios no Instagram e Facebook para ONGs explica as diferenças.
Meta Ads e Google Ad Grants juntos
O Google Ad Grants alcança quem já está procurando pela causa no Google, de graça; os anúncios da Meta alcançam quem ainda não procurou, mas se identifica com ela. Usados juntos, um alimenta o outro. Para ONGs com orçamento curto, o Ad Grants costuma ser o primeiro passo.
Quanto investir
Não existe valor mínimo obrigatório: dá para começar com poucos reais por dia e aumentar conforme os resultados. Recomendamos começar com uma campanha bem definida, como uma campanha de doação com prazo, medir o custo por doação e só então escalar.