Lares de idosos filantrópicos, as ILPIs, têm um custo alto e contínuo: equipe de cuidado 24 horas, alimentação, medicamentos e manutenção. Ao mesmo tempo, costumam ser pouco lembrados nas campanhas de doação, que se concentram em crianças e animais. A Ruptura ajuda lares de idosos a se tornarem visíveis para a comunidade e a construir uma base de apoio que não dependa só de convênios e da contribuição dos residentes.
O que dificulta a captação de um lar de idosos
- Imagem antiga: muita gente ainda associa o "asilo" a abandono, e não ao cuidado que a instituição oferece;
- Pouca exposição: o trabalho acontece dentro de casa, sem eventos públicos frequentes;
- Cuidado com a imagem dos idosos: qualquer foto ou vídeo precisa de autorização e deve preservar a dignidade de quem aparece;
- Necessidades difíceis de pedir: fraldas geriátricas, remédios e salários não rendem a mesma emoção que um brinquedo de Natal, e a comunicação precisa explicar por que são importantes.
O que a Ruptura faz
- Posicionamento: mostrar o lar como lugar de cuidado, convivência e histórias, a partir de uma revisão de marca e mensagem;
- Campanhas de itens e de dinheiro: listas claras e atualizadas de necessidades, metas mensais e prestação de contas do que foi comprado;
- Fundo do Idoso: material explicando para pessoas e empresas como destinar parte do imposto de renda ao Fundo do Idoso, quando a instituição tem projeto aprovado no conselho;
- Voluntariado: programa com funções e horários definidos, com apoio do serviço de captação de voluntários;
- Redes sociais: histórias de vida contadas pelos próprios residentes, atividades, aniversários e bastidores da equipe;
- Doação mensal: um programa de doadores fixos, começando por familiares, ex-voluntários e vizinhos.
Gerações juntas
Algumas das ações mais bem recebidas por lares de idosos aproximam gerações: visitas de escolas, cartas de crianças, oficinas em que residentes ensinam algo que sabem fazer. Elas geram conteúdo bonito, cobertura da imprensa local e novos apoiadores. O artigo sobre voluntários com mais de 60 anos traz ideias para envolver também idosos da comunidade.
Como funciona
- Diagnóstico gratuito: comunicação atual, fontes de recurso e necessidades da instituição;
- Plano: calendário com datas como o Dia Internacional da Pessoa Idosa, em 1º de outubro, e o fim de ano;
- Execução: a Ruptura assume as frentes contratadas ou capacita a equipe;
- Acompanhamento: relatórios com doações, voluntários e alcance.
Atendimento remoto em todo o Brasil. Comece pelo diagnóstico gratuito.