No Google Ad Grants, os anúncios de pesquisa são do tipo responsivo: a ONG escreve até 15 títulos de 30 caracteres e até 4 descrições de 90 caracteres, e o Google combina essas partes conforme a busca. Um bom anúncio repete o que a pessoa pesquisou, mostra por que vale a pena clicar e diz exatamente o que ela vai encontrar. Veja como escrever, com exemplos.
Os três elementos de um bom anúncio
- Relevância: a palavra-chave ou o tema da busca aparece em pelo menos um título;
- Diferencial: o que a ONG oferece de único, como gratuidade, tempo de atuação, resultados;
- Chamada para ação: o que a pessoa deve fazer, como "Inscreva-se", "Doe pelo Pix", "Saiba como ajudar".
Exemplo: voluntariado
Títulos: Voluntariado com Idosos | Vagas aos Sábados em Campinas | Inscreva-se em 2 Minutos | Ajude um Lar de Idosos | Treinamento Gratuito
Descrições: Doe algumas horas por mês para leitura, música e conversas com idosos. Inscrição rápida pelo site. | Escolha o dia e a atividade. Oferecemos treinamento e acompanhamento para novos voluntários.
Exemplo: doação
Títulos: Doe para Casa de Apoio | Hospedagem para Pacientes | Doação Mensal a Partir de R$ 20 | Pix ou Cartão
Descrições: Ajude a hospedar pacientes que viajam para o tratamento do câncer. Doe uma vez ou todo mês. | Veja como cada doação é usada no nosso relatório anual. Doação segura pelo site.
Os valores e informações devem ser os reais da organização.
Exemplo: serviço
Títulos: Reforço Escolar Gratuito | Para Crianças de 6 a 14 Anos | Zona Sul de São Paulo | Inscrições Abertas
Descrições: Aulas no contraturno com professores e voluntários. Veja os requisitos e inscreva seu filho.
Boas práticas
- escreva pelo menos 8 a 10 títulos variados, para o Google testar combinações;
- fixe um título só quando for indispensável, porque fixar limita os testes;
- use números reais, como anos de atuação e pessoas atendidas;
- mantenha o tom da organização: humano e direto;
- tenha pelo menos dois anúncios por grupo de anúncios.
O que evitar
- maiúsculas em excesso, emojis e pontuação repetida, que as políticas do Google Ads restringem;
- anúncios genéricos que servem para qualquer busca;
- promessas que a página de destino não cumpre.
Anúncio e página andam juntos
O anúncio promete, a página entrega. Se o anúncio fala de voluntariado aos sábados, a página precisa mostrar as vagas de sábado. Veja o guia de página de destino e o de CTR baixa.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura escreve, testa e otimiza os anúncios das contas do Ad Grants de ONGs. Conheça o serviço de gestão do Google Ad Grants ou peça um diagnóstico gratuito.