Para divulgar uma creche ou escola filantrópica, a comunicação precisa atender três públicos: as famílias (que querem confiança e informação), a comunidade e as empresas (que podem apoiar) e o poder público (que muitas vezes financia parte das vagas por convênio). O que mais funciona é mostrar o projeto pedagógico na prática, a equipe e o cuidado com as crianças, sempre com autorização de imagem, e transformar pais e ex-alunos em apoiadores. Veja como.
Mostre a pedagogia, não só a fofura
Fotos de crianças brincando engajam, mas o que diferencia uma boa creche é o projeto pedagógico. Explique nas redes o porquê das atividades: a pintura que trabalha coordenação motora, a roda de leitura, a horta, a alimentação balanceada. Isso mostra profissionalismo para famílias e financiadores.
Imagens de crianças: regras claras
- autorização de uso de imagem assinada pelos responsáveis na matrícula, com opção de recusa;
- lista atualizada das crianças que não podem aparecer;
- nada de nome completo, endereço ou informações de saúde;
- preferência por fotos de atividades em grupo e de mãos e trabalhos.
Veja nosso guia de autorização de uso de imagem.
Famílias como embaixadoras
Pais satisfeitos são os melhores divulgadores. Incentive depoimentos, convide famílias para eventos abertos e crie um grupo de pais voluntários para ajudar em campanhas. Ex-alunos que hoje estão na universidade ou trabalhando são histórias poderosas de impacto de longo prazo.
Campanhas para o ano todo
- Volta às aulas: material escolar, uniformes e mochilas. Veja campanha de material escolar;
- Campanha do agasalho no inverno;
- Dia das Crianças e Natal;
- Festa junina e eventos abertos à comunidade, com venda de comidas e prendas.
Empresas e leis de incentivo
Empresas da região podem patrocinar uma sala, a biblioteca, a alimentação ou um projeto específico. Projetos aprovados no conselho municipal dos direitos da criança permitem que empresas e pessoas físicas destinem parte do Imposto de Renda ao FIA. Veja doação de IR por pessoa jurídica.
Google e site
Famílias pesquisam "creche gratuita em [bairro]" e "escola filantrópica em [cidade]". Mantenha o perfil no Google com fotos, horário e telefone. No site, explique como funcionam as vagas (inclusive o cadastro pela prefeitura, quando a vaga é conveniada), o projeto pedagógico e como apoiar.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura cuida da comunicação de creches e escolas filantrópicas com redes sociais seguras, campanhas e captação com empresas. Veja nossa página de marketing para escolas e creches filantrópicas e o guia como captar recursos para creche filantrópica, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.