Para divulgar uma ONG, comece pelo que gera confiança e faz a organização ser encontrada: um site ou página clara, o perfil no Google e uma rede social ativa. Depois, amplie com WhatsApp, imprensa local, parcerias, eventos e anúncios, incluindo o Google Ad Grants, que oferece anúncios gratuitos para ONGs elegíveis. Veja 12 formas que funcionam e como escolher por onde começar.
A base: ser encontrada e passar confiança
- Site ou página própria: o que a ONG faz, para quem, onde, resultados e como ajudar. Veja os textos para site de ONG;
- Perfil da Empresa no Google: para aparecer nas buscas e no mapa da cidade, como no guia de perfil no Google;
- Uma rede social bem cuidada: geralmente o Instagram, com bio clara, link para doar e publicações regulares.
Alcance gratuito
- Conteúdo útil no site: artigos que respondem dúvidas sobre a causa e trazem visitas do Google;
- WhatsApp: lista de transmissão ou canal para apoiadores, com notícias e campanhas;
- Imprensa local: jornais, rádios e portais da cidade buscam boas histórias. Veja o guia de como divulgar a ONG na imprensa;
- Parcerias: escolas, igrejas, empresas e outras ONGs divulgando em seus canais;
- Eventos: bazares, festas, caminhadas e dias de portas abertas;
- Apoiadores como divulgadores: voluntários e doadores compartilhando campanhas.
Alcance com anúncios
- Google Ad Grants: crédito mensal de anúncios na pesquisa do Google para ONGs elegíveis. Veja o guia de como conseguir o Google Ad Grants;
- Anúncios no Instagram e Facebook: para campanhas e eventos, com orçamento controlado;
- Influenciadores locais: pessoas com afinidade real com a causa.
Por onde começar
Se a ONG ainda não tem a base, comece por ela: sem site e perfil no Google, as outras ações perdem força, porque as pessoas não encontram onde confirmar quem é a organização. Com a base pronta, escolha duas ou três frentes que caibam na rotina e mantenha a regularidade.
Divulgar não é só aparecer
Toda divulgação deve levar a uma ação: doar, ser voluntário, participar de um evento, seguir. Sem pedido claro, a ONG ganha visibilidade e não ganha apoio. Veja as frases para pedir doação e o guia de erros de marketing em ONGs.
Divulgação com estratégia
A Ruptura ajuda ONGs a ganhar visibilidade e transformar visibilidade em apoio, com site, redes, Google Ad Grants e campanhas. Comece com um diagnóstico gratuito da sua divulgação.