Para divulgar uma ONG de pessoas com deficiência, a regra de ouro é simples: a pessoa com deficiência é protagonista, não objeto de pena. A comunicação que funciona mostra autonomia, talento, direitos e o trabalho da organização, é acessível de verdade (com legenda, descrição de imagem e contraste) e conversa com empresas que precisam cumprir a Lei de Cotas e querem incluir de forma séria. Veja como estruturar a divulgação.
Linguagem e representação
- use "pessoa com deficiência"; evite "portador", "especial", "deficiente" como substantivo e "excepcional";
- evite a narrativa do "exemplo de superação" para tudo: ela coloca a deficiência como tragédia e a pessoa como inspiração para os outros;
- mostre pessoas trabalhando, estudando, praticando esporte, namorando, opinando;
- dê voz às próprias pessoas com deficiência na criação e na revisão do conteúdo.
Acessibilidade em todas as peças
Uma ONG da área que publica conteúdo inacessível perde credibilidade. Inclua:
- legendas em todos os vídeos e, quando possível, janela de Libras;
- descrição de imagem (#PraCegoVer ou #ParaTodosVerem) nos posts e texto alternativo no site;
- contraste adequado e fontes legíveis;
- site navegável por teclado e leitores de tela. Veja acessibilidade no site da ONG.
Conteúdo que gera alcance
- direitos da pessoa com deficiência (Lei Brasileira de Inclusão, benefícios, transporte, educação);
- histórias de inclusão no trabalho, na escola e no esporte;
- dicas de acessibilidade para empresas, comércios e eventos;
- bastidores dos atendimentos e das oficinas.
Datas importantes
- 21 de setembro, Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência;
- 3 de dezembro, Dia Internacional da Pessoa com Deficiência;
- 24 de abril, Dia Nacional da Língua Brasileira de Sinais;
- 26 de setembro, Dia Nacional do Surdo;
- datas específicas da sua causa (síndrome de Down, autismo, paralisia cerebral, deficiência visual).
Empresas: inclusão além da cota
A Lei de Cotas obriga empresas com 100 ou mais funcionários a reservar vagas para pessoas com deficiência, e muitas têm dificuldade de recrutar e incluir. Uma ONG que oferece capacitação, intermediação de vagas, consultoria em acessibilidade e sensibilização de equipes tem uma proposta de valor clara. Comunique isso em uma página específica para empresas e no LinkedIn. Veja LinkedIn para ONGs.
Captação
Mostre o custo de cada atendimento, cadeira, prótese ou terapia, e ofereça doação mensal. Eventos esportivos adaptados, corridas inclusivas e apresentações culturais atraem público novo. Projetos com leis de incentivo ao esporte e à cultura também são caminhos para patrocínio.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura cria comunicação acessível e respeitosa para ONGs de pessoas com deficiência, com redes, site acessível, parcerias com empresas e Google Ad Grants. Veja nossa página de marketing para ONGs de pessoas com deficiência e o guia como captar recursos, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.