Atrair e manter bons profissionais é um dos maiores desafios das ONGs, que costumam competir com empresas que pagam mais. Employer branding é o uso do marketing para mostrar por que vale a pena trabalhar em uma organização. No terceiro setor, o principal argumento é o propósito, mas ele precisa vir acompanhado de clareza sobre a rotina, o desenvolvimento e o ambiente de trabalho. Veja como o marketing ajuda a sua ONG a atrair talentos.
Por que isso é um objetivo de marketing
Uma vaga que fica meses aberta, uma coordenadora que sai e leva o conhecimento, um projeto que para porque não há quem execute: tudo isso custa caro. Organizações que comunicam bem o que é trabalhar nelas recebem mais candidatos, contratam mais rápido e retêm melhor.
O que comunicar
- Propósito concreto: o que a pessoa vai ajudar a transformar, com exemplos reais;
- Rotina real: como é o dia a dia, os desafios e as conquistas, sem romantizar;
- Desenvolvimento: formação, autonomia, possibilidade de crescer;
- Cultura: como a equipe se relaciona, valores na prática, flexibilidade;
- Pessoas: profissionais da ONG contando por que estão ali.
Onde comunicar
- LinkedIn: página da organização ativa, vagas bem descritas e posts da equipe. Veja LinkedIn para ONGs;
- Site: uma página "trabalhe conosco" com vagas, benefícios e depoimentos;
- Plataformas do terceiro setor e grupos de profissionais da área;
- Instagram: bastidores com a equipe;
- Universidades: estágios e programas de trainee.
Vagas que atraem
Um bom anúncio de vaga diz o que a pessoa vai fazer, o impacto do trabalho, os requisitos realmente necessários, a faixa salarial (quando possível) e o formato (presencial, híbrido, remoto). Transparência na remuneração economiza tempo de todos e transmite respeito.
Voluntários e estagiários como porta de entrada
Muitos profissionais do terceiro setor começaram como voluntários. Um programa de voluntariado bem estruturado é também um banco de talentos. Veja programa de voluntariado.
Retenção também comunica
Ex-funcionários falam da organização. Processos de saída respeitosos, reconhecimento e boas condições de trabalho formam a reputação da ONG como empregadora tanto quanto qualquer campanha.
Como medir
- número e qualidade de candidatos por vaga;
- tempo para preencher vagas;
- rotatividade da equipe;
- origem dos candidatos contratados.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda ONGs a comunicar o que é trabalhar nelas, com LinkedIn, página de carreiras e conteúdo da equipe. Veja o guia de objetivos de marketing para ONG, nosso serviço de gestão de LinkedIn para ONGs ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.