Casas de acolhimento de crianças e adolescentes recebem muitas buscas de pessoas querendo ajudar: como doar para abrigo de crianças, como apadrinhar, como ser voluntário, o que doar no Natal. O Google Ad Grants permite aparecer nessas buscas com até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos. Como a comunicação de acolhimento tem restrições do ECA, as páginas de destino precisam ser pensadas com cuidado. Veja como estruturar as campanhas.
Requisitos
A casa precisa ser mantida por organização sem fins lucrativos com CNPJ, validada pela Goodstack, e ter site próprio com HTTPS. Unidades de acolhimento públicas, geridas diretamente pela prefeitura, não são elegíveis. Veja quem pode ter Google Ad Grants.
Campanhas e palavras-chave
| Campanha | Exemplos de palavras-chave | Página de destino |
|---|---|---|
| Doação | doar para abrigo de crianças [cidade], doação para orfanato, ajudar crianças carentes doação | Página de doação com necessidades do mês |
| Apadrinhamento | apadrinhamento afetivo, como apadrinhar uma criança, padrinho de criança em abrigo | Explicação do programa da comarca e inscrição |
| Voluntariado | voluntário em abrigo infantil, trabalho voluntário com crianças [cidade] | Requisitos e formulário |
| Sazonais | doar presente de Natal para crianças, material escolar doação | Página da campanha |
| Informação | o que é casa de acolhimento, diferença entre acolhimento e adoção | Artigos explicativos com chamada para apoiar |
Muita gente ainda pesquisa "orfanato". Usar esse termo como palavra-chave é legítimo, e a página de destino pode explicar, com delicadeza, o que é uma casa de acolhimento hoje.
Páginas de destino sem expor as crianças
- nenhuma foto com rosto, nome ou detalhe que identifique acolhidos;
- imagens de mãos, desenhos, ambientes, equipe e voluntários;
- necessidades concretas e custo mensal da casa;
- regras claras para voluntariado e visitas.
Veja como divulgar uma casa de acolhimento.
Conversões
Configure doação concluída, inscrição no apadrinhamento, formulário de voluntário e clique no WhatsApp. Veja conversões no Ad Grants.
Sazonalidade
Dia das Crianças, Natal e volta às aulas concentram buscas. Prepare campanhas específicas com antecedência e reforce a doação mensal para o resto do ano.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura faz a gestão do Google Ad Grants para casas de acolhimento, com campanhas, páginas que respeitam o ECA e relatórios. Veja nosso serviço de gestão de Google Ad Grants, a página de marketing para casas de acolhimento ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.