O Instituto Alana é uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos que atua com a missão de "honrar a criança". Presidido por Ana Lúcia Villela, o instituto ficou conhecido nacionalmente pelo programa Criança e Consumo, que debate e combate a publicidade dirigida a crianças, e por iniciativas como o Criativos da Escola, que premia projetos liderados por crianças e jovens. Desde 2013, é mantido pelos rendimentos de um fundo patrimonial. Veja como o Alana funciona e o que a sua trajetória ensina sobre advocacy e sustentabilidade financeira.
Criança e Consumo: advocacy que mudou o debate
Criado em 2005, o programa Criança e Consumo divulga e debate os impactos da publicidade de produtos e serviços dirigida a crianças de até 12 anos e defende a regulação dessa comunicação. O trabalho combina pesquisa, comunicação, mobilização e atuação jurídica. Um marco foi a decisão do Superior Tribunal de Justiça, em 2016, que considerou abusiva e ilegal uma publicidade dirigida ao público infantil.
É um exemplo claro de como uma organização pode usar comunicação, dados e incidência para mudar normas e práticas de mercado. Veja marketing para advocacy.
Criativos da Escola
O programa incentiva crianças, jovens e educadores a transformar suas comunidades, com um desafio anual que reconhece projetos de todo o país. Em 2016, por exemplo, mais de mil projetos foram inscritos. Prêmios como esse geram conteúdo, mobilização e visibilidade, e colocam as próprias crianças como protagonistas.
Fundo patrimonial: sustentabilidade de longo prazo
Desde 2013, o Alana é mantido pelos rendimentos de um fundo patrimonial. Esse modelo dá independência e estabilidade para trabalhar em temas de longo prazo, como mudança de legislação, sem depender de captação anual. Embora poucas ONGs tenham um fundo desse porte, a lógica pode ser aplicada em escala menor. Veja fundo patrimonial.
O que a comunicação do Alana ensina
- Causa com recorte claro. Infância é amplo, mas "publicidade dirigida a crianças" é específico e permite construir autoridade.
- Pesquisa como base. Estudos e pareceres dão sustentação técnica à comunicação e à incidência.
- Protagonismo de quem é afetado. No Criativos da Escola, são as crianças que lideram os projetos.
- Independência como valor. O fundo patrimonial permite tomar posições firmes em temas que envolvem interesses econômicos.
Como aplicar na sua organização
- escolha um tema específico em que a ONG pode virar referência. Veja como tornar a ONG referência na causa;
- crie um prêmio ou desafio que dê protagonismo ao público atendido;
- comece um fundo de reserva, mesmo pequeno, para dar estabilidade;
- use dados próprios para conversar com o poder público. Veja relacionamento com o poder público.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda organizações da infância e de direitos a construir autoridade, comunicar pesquisas e fazer incidência. Veja o guia de objetivos de marketing para ONG, nosso serviço de marketing de conteúdo ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.