O Instituto Guga Kuerten (IGK) é uma associação civil sem fins lucrativos de Florianópolis, lançada em 17 de agosto de 2000 pela família do tenista Gustavo Kuerten. O instituto trabalha pela inclusão social de crianças, adolescentes e pessoas com deficiência em Santa Catarina, com esporte educacional, núcleos de atendimento e apoio a outras organizações do estado. Desde a fundação, a presidência é de Alice Kuerten, mãe de Guga. Neste post, explicamos o que o IGK faz, como a história da família moldou a causa e o que outras ONGs podem tirar desse exemplo.
Uma causa que nasceu dentro de casa
A relação da família Kuerten com a pessoa com deficiência é anterior à fama de Guga. Guilherme, irmão do tenista, tinha deficiência, e a convivência com ele aproximou a família de instituições da área. Guga dedicou títulos ao irmão e falou dele publicamente ao longo da carreira. Quando o instituto foi criado, no auge do sucesso esportivo, a causa já tinha uma raiz pessoal e verdadeira.
Essa coerência é um dos motivos pelos quais o IGK é lembrado até hoje, muito depois da aposentadoria de Guga: o público entende por que aquela família se dedica àquela causa.
O que o IGK faz
- Núcleos de esporte educacional: atividades para crianças e adolescentes em núcleos espalhados pela Grande Florianópolis, usando o esporte como ferramenta de desenvolvimento;
- Grupo inclusivo: atendimento a pessoas com deficiência dentro dos projetos;
- Apoio a outras organizações: o instituto mantém um programa de apoio financeiro e técnico a organizações sociais catarinenses que atuam com inclusão da pessoa com deficiência;
- Prêmio Instituto Guga Kuerten: premiação que reconhece iniciativas sociais, já com várias edições realizadas.
O número de atendidos muda a cada ano. Reportagens de 2023 falaram em cerca de 400 crianças e adolescentes nos núcleos, mais 20 pessoas com deficiência no grupo inclusivo. Para dados atuais, consulte o site do instituto.
Como o instituto se comunica
O IGK tem uma presença discreta se comparado a outros institutos de famosos, e isso é coerente com o estilo da família. Alguns pontos se destacam:
- A família como rosto. Alice, Rafael (irmão de Guga) e o próprio Guga aparecem em eventos, plantios de árvores, premiações. A presença é constante, não só em datas especiais.
- Eventos com a comunidade. Encontros entre os núcleos e a noite de premiação criam momentos de visibilidade na imprensa regional.
- Forte ligação com o território. O instituto é profundamente catarinense. Ao concentrar a atuação em Santa Catarina, ganha relevância local e espaço frequente na mídia do estado.
- Papel de articulador. Ao premiar e apoiar outras organizações, o IGK se coloca como referência regional, e não apenas como mais uma ONG disputando doações.
Lições para a sua ONG
- Mostre por que vocês se importam. A motivação pessoal dos fundadores é um ativo de comunicação. Conte-a com respeito e sem exagero. Nosso guia de como escrever a história da ONG ajuda nisso.
- Seja grande no seu território. Não é preciso estar no Brasil inteiro. Ser a referência da cidade ou da região na sua causa abre portas na imprensa local, em empresas e no poder público.
- Crie um evento anual próprio. Uma premiação, um encontro, um jantar: um evento que se repete todo ano vira tradição e pauta garantida. Veja como organizar um evento beneficente.
- Apoie quem está perto. Parcerias com organizações vizinhas fortalecem a rede e aumentam a credibilidade de todas.
Como a Ruptura ajuda
Ajudamos ONGs a comunicar a própria causa com coerência, da história de origem às redes sociais e campanhas. Se a sua organização atua com inclusão, veja nosso trabalho de marketing para ONGs de pessoas com deficiência, ou peça um diagnóstico gratuito da sua comunicação. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.