O Instituto Projeto Neymar Jr. é uma associação civil sem fins lucrativos criada pelo jogador Neymar Jr. e sua família, inaugurada em dezembro de 2014 no Jardim Glória, em Praia Grande, no litoral sul de São Paulo, bairro onde o atleta cresceu. Atende crianças e adolescentes de 7 a 17 anos e suas famílias com atividades de educação, esporte, cultura e saúde. Neste post, explicamos como o instituto funciona, como se mantém e o que outras organizações podem aprender com a forma como ele se comunica.
Como surgiu o instituto
A sede ocupa uma área de cerca de 8,4 mil metros quadrados no Jardim Glória. Segundo reportagens da época, o espaço era um campo do bairro que foi transformado no complexo do instituto. A escolha do lugar não é um detalhe: a organização nasceu no território de origem do fundador, o que dá à história uma ligação direta com a comunidade atendida.
Em 2026, o instituto comemora 11 anos de atuação, segundo o próprio site.
Quem é atendido e o que é oferecido
O público são crianças e adolescentes de 7 a 17 anos, moradores de Praia Grande e região, e suas famílias. De acordo com o site oficial, o projeto tem capacidade para atender 3 mil crianças e jovens e impacta mais de 10 mil pessoas quando se contam os familiares.
As atividades se organizam em quatro frentes:
- Educação: aulas e oficinas complementares à escola, como idiomas, informática, leitura e escrita, matemática e robótica;
- Esporte: o futebol, naturalmente, mas não só ele, com estrutura que inclui campo e piscina;
- Cultura: artes e teatro, entre outras atividades;
- Saúde: atendimento em consultórios dentro do próprio complexo, ampliado com parcerias na área.
A participação envolve as famílias, e não só as crianças. Esse é um ponto importante do modelo: o instituto se apresenta como um projeto para a família e para a comunidade.
Como o instituto se mantém
Como associação sem fins lucrativos, o instituto depende de doações e parcerias. As fontes públicas mostram três frentes principais:
- Empresas parceiras e apoiadoras: o site lista marcas parceiras e apoiadoras. A imprensa já noticiou parcerias com empresas de material esportivo, de saúde bucal e de medicina diagnóstica, por exemplo para uniformes e para a área de saúde;
- Leilão beneficente: desde 2017 o instituto realiza leilões com itens e experiências ligados ao jogador e a outras personalidades do esporte. A edição de 2026 aconteceu em São Paulo e teve transmissão em um canal esportivo de TV;
- Visibilidade do fundador: visitas de personalidades, ações nas redes sociais do jogador e cobertura da imprensa ampliam o alcance de cada campanha.
Os valores arrecadados em cada edição do leilão são divulgados pela imprensa e variam bastante de ano para ano, por isso não os usamos aqui como referência.
O que ONGs podem aprender com o instituto
Poucas organizações têm um atleta mundialmente conhecido como fundador. Ainda assim, várias práticas do instituto podem ser adaptadas por ONGs de qualquer porte.
1. Uma marca com nome, rosto e lugar
O instituto tem nome forte, identidade visual reconhecível e um endereço que conta uma história. Sua ONG também pode ter uma marca consistente, aplicada em uniformes, fachada, redes e materiais. Veja identidade visual para ONG.
2. Um evento anual que vira tradição
O leilão beneficente se repete, ganha edições numeradas e cria expectativa. Uma ONG pequena pode fazer o mesmo em escala local: um jantar, um bazar, um torneio ou um leilão com itens doados pelo comércio da cidade. O que importa é a regularidade. Veja o passo a passo em evento beneficente.
3. Parcerias com empresas que fazem sentido
Uma empresa de material esportivo fornece uniformes; uma empresa de saúde apoia a área de saúde. Parcerias funcionam melhor quando a contribuição tem relação com o negócio do parceiro. Antes de procurar empresas, pense no que cada uma pode oferecer além de dinheiro. Veja parcerias B2B para ONGs.
4. Conexão com a comunidade
Atender as famílias, e não só as crianças, faz o projeto ser percebido como parte do bairro. Isso também gera comunicação espontânea: famílias satisfeitas falam do projeto, participam dos eventos e defendem a organização.
5. Transparência como contrapeso da fama
Quanto mais visível a organização, mais ela é cobrada. Publicar o que é feito, quem é atendido e quem apoia ajuda a sustentar a confiança. Para ONGs menores, a lógica é a mesma, em outra escala. Veja transparência e prestação de contas.
6. Diversificação das fontes de recursos
Mesmo com um fundador famoso, o instituto combina empresas parceiras, apoiadores, doações e eventos. Nenhuma organização deveria depender de uma única fonte, seja um patrocinador, um edital ou uma pessoa. Para uma ONG pequena, diversificar pode significar ter ao mesmo tempo doadores mensais, duas ou três empresas parceiras, um evento anual e projetos em editais. Veja sustentabilidade financeira de ONGs.
O cuidado com a imagem de crianças
Organizações que atendem crianças e adolescentes precisam de atenção redobrada ao publicar fotos e vídeos. O Estatuto da Criança e do Adolescente protege a imagem e a identidade de crianças e adolescentes, e a LGPD trata dados de menores com cuidado especial. Tenha autorização dos responsáveis e evite expor situações que possam constranger. Veja autorização de uso de imagem e LGPD para ONGs.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura é especializada em marketing para ONGs e OSCs. Ajudamos organizações a construir marca, planejar eventos de captação recorrentes e montar propostas de parceria para empresas, sem depender de um nome famoso. Veja o serviço de parcerias com empresas para ONGs ou peça um diagnóstico gratuito.