O crédito do Google Ad Grants é gratuito para ONGs aprovadas, mas a gestão da conta tem custo, porque exige trabalho técnico contínuo: configurar conversões, montar campanhas, escolher palavras-chave, escrever anúncios, manter a CTR acima de 5% e acompanhar as regras do programa. O valor da gestão varia conforme o tamanho da conta, o número de campanhas e se inclui criação de páginas no site. Veja o que deve estar incluído e como avaliar se compensa.
O que deve estar incluído
- Configuração inicial: estrutura da conta, segmentação, sitelinks e conversões;
- Pesquisa de palavras-chave e organização em grupos de anúncios;
- Anúncios: criação e testes contínuos;
- Conformidade: acompanhamento de CTR, conversões, palavras-chave e pesquisas do programa;
- Otimização mensal: pausar o que não funciona, ampliar o que funciona;
- Relatório com doações, voluntários e contatos gerados.
O que pode ser cobrado à parte
- cadastro e validação no Google para Organizações sem Fins Lucrativos;
- reativação de conta suspensa;
- criação de páginas de destino no site;
- configuração do Google Analytics e do Tag Manager.
O que muda o preço
- número de campanhas e temas;
- se a conta já existe ou começa do zero;
- situação do site e da medição;
- frequência das otimizações e reuniões.
Como avaliar se compensa
Compare o custo mensal da gestão com o que a conta passa a gerar: doações, doadores mensais, voluntários e contatos. Uma conta bem gerida pode trazer apoiadores que a ONG não alcançaria de outra forma, e um único doador mensal pode doar por anos. Veja o guia de relatório do Ad Grants.
Sinais de alerta
- promessa de usar todo o crédito no primeiro mês;
- agência que quer ser dona da conta;
- relatórios só com cliques e impressões.
Veja o guia de como escolher uma agência de Ad Grants e o de Ad Grants para ONG pequena.
Gestão do Ad Grants com quem tem experiência
A Ruptura faz a gestão completa do Google Ad Grants, do cadastro à otimização mensal, com foco em conversões reais. O idealizador da Ruptura trabalhou com contas de Ad Grants de alto volume no terceiro setor. Peça um diagnóstico gratuito e uma proposta.