Muitas ONGs têm o Google Ad Grants ativo e usam só uma pequena parte do crédito, porque anunciam apenas o próprio nome ou uma única página de doação. Para aproveitar melhor o programa, a organização precisa de várias campanhas, cada uma respondendo a um tipo de busca diferente: quem precisa do serviço, quem quer ajudar e quem quer aprender sobre a causa. Abaixo, oito ideias de campanhas que funcionam bem dentro das regras do Ad Grants.
1. Serviços que a ONG oferece
Quem procura atendimento usa buscas muito específicas: "fisioterapia gratuita para crianças em [cidade]", "curso profissionalizante gratuito para jovens", "castração gratuita de gatos". Uma campanha por serviço, com página explicando como acessar, costuma ter CTR alta e conversões claras, como formulário de inscrição ou clique no WhatsApp.
2. Voluntariado
Buscas como "trabalho voluntário aos fins de semana", "voluntariado com crianças em [cidade]" e "voluntário em hospital" trazem pessoas prontas para agir. A página precisa mostrar funções, horários e um formulário curto. O guia de como atrair voluntários ajuda a montar essa página.
3. Como ajudar a causa
Muita gente quer ajudar e não sabe como: "como ajudar idosos de asilo", "doar roupas para abrigo infantil", "como ajudar animais de rua". Uma página com as formas de apoio (doação em dinheiro, itens, voluntariado, divulgação) atende bem a essas buscas.
4. Doação recorrente
Buscas como "doar mensalmente para ONG" ou "apadrinhar uma criança" mostram uma intenção forte. A campanha deve levar direto para a página de doação mensal, com valores sugeridos e explicação do impacto. Veja o guia de programa de doação mensal.
5. Conteúdo educativo sobre a causa
É aqui que a maioria das ONGs encontra volume para usar o crédito. Perguntas como "sinais de autismo em bebês", "como identificar violência psicológica" ou "o que fazer ao encontrar um animal abandonado" são pesquisadas todos os dias. Anunciar artigos do blog que respondem a essas perguntas educa, gera confiança e aproxima as pessoas da organização. Para contar como conversão, inclua no artigo uma ação como inscrição na newsletter ou download de um material.
6. Materiais gratuitos
Guias, cartilhas, modelos e e-books sobre a causa são ótimos para campanhas: a pessoa busca, encontra o material, deixa o e-mail para baixar e entra na base da organização. Depois, uma sequência de e-mails para novos contatos apresenta a ONG e convida a apoiar.
7. Eventos e datas
Bazares, caminhadas, campanhas de vacinação, feiras de adoção e eventos beneficentes podem ter campanhas temporárias, ativadas algumas semanas antes. Datas da causa, como o Abril Azul ou o Outubro Rosa, também rendem campanhas sazonais com conteúdo específico.
8. Empresas parceiras
Empresas também pesquisam: "voluntariado corporativo em [cidade]", "como a empresa pode doar para ONG", "doação de alimentos por empresas". Uma página para empresas, com formas de parceria e contato, pode trazer apoios de valor maior. Mais em parcerias com empresas.
O que todas as campanhas precisam ter
- Página de destino específica, que responde exatamente à busca;
- Conversão configurada para a ação principal da página, como mostra o guia de conversões no Ad Grants;
- Palavras-chave de mais de um termo, agrupadas por tema, seguindo o guia de palavras-chave no Ad Grants;
- Segmentação geográfica coerente com onde a ONG atua: serviços locais pedem a região; conteúdo educativo pode ser nacional;
- Pelo menos dois sitelinks e anúncios com textos variados.
Como a Ruptura ajuda
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