Para captar doações pela internet, uma ONG precisa de uma estrutura mínima funcionando: página de doação simples, site claro, perfil no Google, uma rede social ativa, forma de guardar contatos, canais de relacionamento e medição. Com isso no lugar, campanhas e anúncios passam a dar resultado. Use o checklist abaixo para ver o que falta.
1. Doação
- ☐ Página de doação que funciona no celular;
- ☐ Pix com chave copiável e QR code;
- ☐ Cartão de crédito, com opção de doação mensal;
- ☐ Valores sugeridos ligados a impacto concreto;
- ☐ Recibo ou confirmação automática.
2. Presença
- ☐ Site com o que a ONG faz, para quem, onde e resultados;
- ☐ Página de transparência;
- ☐ Perfil da Empresa no Google atualizado;
- ☐ Uma rede social ativa, com link para doar na bio.
3. Relacionamento
- ☐ Base de contatos organizada, com autorização (planilha ou CRM);
- ☐ E-mail de agradecimento automático;
- ☐ Newsletter ou lista de WhatsApp para notícias;
- ☐ Rotina de agradecimento e prestação de contas.
4. Alcance
- ☐ Google para Organizações sem Fins Lucrativos ativado;
- ☐ Google Ad Grants configurado, se a ONG for elegível;
- ☐ Calendário de campanhas do ano;
- ☐ Conteúdo no site que responde dúvidas sobre a causa.
5. Medição
- ☐ Google Analytics instalado;
- ☐ Doações e formulários medidos como conversão;
- ☐ Links com rastreamento nas redes e no e-mail;
- ☐ Relatório mensal simples.
Por onde começar
Se muitos itens estão desmarcados, siga esta ordem: doação, presença, relacionamento, medição e alcance. Não adianta trazer visitantes para uma página de doação que não funciona. Veja os guias de como aumentar as doações online, auditoria do site e Google Ad Grants.
Quanto tempo leva para montar
Com dedicação, a estrutura básica pode ficar pronta em poucas semanas. O plano de 90 dias mostra uma sequência possível.
Estrutura pronta com a Ruptura
A Ruptura monta a estrutura de captação digital de ONGs, da página de doação ao Ad Grants e à medição. Comece com um diagnóstico gratuito e descubra o que falta na sua ONG.