Em 90 dias, uma ONG consegue organizar a base digital, ganhar visibilidade e começar a captar com marketing. O segredo é seguir uma ordem: primeiro arrumar a casa, depois atrair pessoas e, por fim, converter e medir. Veja um roteiro mês a mês que cabe na rotina de equipes pequenas.
Mês 1: arrumar a base
- Semana 1: diagnóstico rápido do site, redes, captação e contatos. Use a checklist de captação digital;
- Semana 2: página de doação simples, com Pix, cartão e doação mensal;
- Semana 3: perfil no Google, bio das redes, link de doação e destaques;
- Semana 4: medição no site e organização da base de contatos.
Mês 2: atrair
- Google para ONGs e Ad Grants: cadastro e configuração, se a ONG for elegível. Veja o guia de Google Ad Grants;
- Calendário de conteúdo: duas a três publicações por semana, com Reels e carrosséis;
- Páginas no site: uma página para cada projeto e para voluntariado;
- Imprensa local: uma pauta sobre o trabalho da ONG.
Mês 3: converter e medir
- Campanha de doação mensal: convite à base e às redes, com meta;
- Sequência de boas-vindas para novos doadores, como no guia de e-mail de boas-vindas;
- Relatório: visitas, doações, novos doadores, voluntários e contatos;
- Plano anual: com base no que funcionou, monte o plano de marketing do ano.
O que esperar ao fim dos 90 dias
- estrutura digital pronta e funcionando;
- mais visibilidade no Google e nas redes;
- primeiras doações e contatos vindos do digital;
- dados para decidir os próximos passos.
Resultados maiores, como crescimento orgânico no Google e base sólida de doadores mensais, vêm com continuidade.
Quem faz o quê
Com uma pessoa dedicando algumas horas por semana, é possível seguir o roteiro. Tarefas técnicas, como página de doação, medição e Ad Grants, costumam andar mais rápido com apoio especializado.
Os próximos 90 dias com a Ruptura
A Ruptura executa esse roteiro com ONGs de todo o Brasil, da base ao primeiro relatório. Comece com um diagnóstico gratuito.