Para divulgar um projeto social, defina primeiro quem precisa saber dele (participantes, apoiadores, parceiros, financiadores), qual mensagem cada público precisa ouvir e em que canais ele está. Depois, monte um calendário simples e meça o que cada ação trouxe. Abaixo, um plano em seis passos que serve para projetos novos e para projetos que precisam de mais apoio.
1. Defina os públicos
- Participantes: quem o projeto atende e precisa saber como se inscrever;
- Apoiadores: quem pode doar, se voluntariar ou divulgar;
- Parceiros: escolas, unidades de saúde, igrejas, empresas;
- Financiadores: patrocinadores e editais, que precisam ver resultados.
2. Escreva a mensagem central
Em uma frase: o que o projeto faz, para quem e o que muda. Exemplo: "Aulas gratuitas de música para crianças da zona norte, que já levaram 200 alunos a se apresentar em concertos." Depois, adapte para cada público.
3. Escolha os canais
| Público | Canais |
|---|---|
| Participantes | WhatsApp, escolas, unidades de saúde, rádio comunitária, cartazes, Instagram |
| Apoiadores | Instagram, WhatsApp, e-mail, eventos |
| Empresas | LinkedIn, e-mail, apresentações, indicações |
| Cidade | Imprensa local, perfil no Google, site |
4. Monte um calendário
Liste as datas importantes, como abertura de inscrições, início, eventos, apresentações e encerramento, e programe a divulgação de cada uma. Para inscrições, comece de três a seis semanas antes. Veja o guia de calendário editorial.
5. Registre e conte histórias
Fotos, vídeos curtos e depoimentos, sempre com autorização, são a matéria-prima da divulgação durante todo o projeto. Planeje quem registra e quando.
6. Meça
- inscrições e de onde vieram;
- visitas à página do projeto;
- mensagens e contatos;
- doações e voluntários conquistados;
- matérias na imprensa.
Projetos com patrocínio
Projetos patrocinados ou aprovados em leis de incentivo costumam exigir divulgação da marca do financiador e um plano de comunicação. Veja o guia de plano de comunicação para projeto social e o de rubrica de comunicação.
Divulgação planejada para o seu projeto
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