O custo de e-mail marketing para ONG tem duas partes: a ferramenta de envio, que muitas vezes tem plano gratuito ou desconto para organizações sem fins lucrativos, e o trabalho de planejar, escrever, montar e acompanhar as campanhas. Na maioria dos casos, o trabalho custa mais que a ferramenta, e é ele que determina se os e-mails trazem doações. Veja o que considerar.
Custos da ferramenta
- Planos gratuitos: com limite de contatos e de envios mensais;
- Descontos para ONGs: algumas ferramentas oferecem condições especiais;
- Planos pagos: cobrados pelo número de contatos e por recursos como automação.
Custos do trabalho
- estratégia e calendário de envios;
- textos e design dos e-mails;
- automações, como boas-vindas e reativação;
- segmentação da base;
- relatórios de abertura, cliques e doações.
O que traz retorno
- E-mail de boas-vindas para cada novo doador. Veja o modelo;
- Newsletter mensal com notícias e resultados. Veja newsletter;
- Campanhas em datas de doação;
- Régua de relacionamento automática. Veja régua de relacionamento.
Como medir
Acompanhe, além de aberturas e cliques, as doações geradas por cada envio, com links rastreados para a página de doação. Veja e-mail marketing para doadores.
Cuidados
- só envie para quem autorizou, conforme a LGPD;
- ofereça descadastro fácil;
- mantenha a base limpa, sem contatos inválidos.
E-mails que trazem doações
A Ruptura planeja e executa o e-mail marketing de ONGs, com automações e relatórios. Comece pelo diagnóstico gratuito.