A segmentação geográfica define em quais lugares os anúncios da ONG aparecem. No Google Ad Grants, ela faz parte das regras: a política pede que a segmentação esteja alinhada aos locais onde as pessoas encontram os serviços da organização. Na prática, isso significa usar a região atendida para serviços presenciais e ampliar o alcance só quando o objetivo permite, como conteúdo educativo e doação online.
Por que a segmentação importa
- Regra do programa: contas sem segmentação coerente podem ser desativadas;
- CTR: anúncios mostrados para quem está longe e não pode usar o serviço recebem menos cliques;
- Resultado: o crédito é gasto com quem pode de fato ajudar ou ser ajudado.
Segmentação por tipo de campanha
| Campanha | Segmentação sugerida |
|---|---|
| Serviços presenciais | Cidade ou raio ao redor da sede |
| Voluntariado presencial | Cidade e municípios vizinhos |
| Voluntariado online | Brasil |
| Doação online | Estado ou Brasil, conforme a força da causa |
| Conteúdo educativo | Brasil |
| Eventos | Região do evento |
Presença ou interesse
O Google Ads permite mostrar anúncios para pessoas que estão no local ou para pessoas que demonstram interesse nele. Para serviços locais, escolha "presença", para não mostrar o anúncio a quem só pesquisou sobre a cidade de longe. Para doação, a opção mais ampla pode fazer sentido.
Exclusões
Exclua locais onde a ONG não quer aparecer, como outros países, quando a atuação é só no Brasil. Isso evita cliques irrelevantes e protege a CTR.
Combinação com palavras-chave locais
Palavras-chave com o nome da cidade, como "voluntariado em Campinas", funcionam bem junto com a segmentação geográfica. Veja o guia de palavras-chave no Ad Grants.
ONG com várias unidades
Se a organização atua em várias cidades, crie campanhas separadas por região, com anúncios e páginas de destino de cada unidade. Isso melhora a relevância e facilita medir o resultado de cada uma.
Perfil no Google
Para ONGs com atendimento presencial, o perfil da organização no Google complementa a segmentação, aparecendo nas buscas e no mapa da região. O guia de ideias de campanhas mostra como combinar campanhas locais e nacionais.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura configura a segmentação e a estrutura das contas do Ad Grants para cada objetivo da ONG. Conheça o serviço de gestão do Google Ad Grants ou peça um diagnóstico gratuito.