Lançar um novo projeto social, como um núcleo em outro bairro, um curso novo ou um serviço diferente, é um momento em que o marketing faz enorme diferença. Um bom lançamento garante público inscrito desde o primeiro dia, parceiros apoiando, imprensa falando e a equipe motivada. Um lançamento improvisado deixa vagas ociosas e passa a impressão de que o projeto "não pegou". Veja como planejar a comunicação de um lançamento em etapas.
Antes: prepare o terreno (4 a 8 semanas)
- Defina o público e o objetivo: quantos inscritos, que parceiros, que resultado no primeiro mês;
- Crie nome e identidade: um nome curto e fácil de lembrar e uma peça visual própria, ligada à marca da ONG;
- Prepare a página do projeto: o que é, para quem, quando, onde, como se inscrever e como apoiar;
- Mapeie aliados: escolas, CRAS, comércio, lideranças, imprensa, empresas;
- Garanta apoio antes de anunciar: parceiros que entram desde o início dão credibilidade ao lançamento.
Pré-lançamento: crie expectativa (2 semanas)
- posts de bastidores ("estamos preparando algo novo");
- conversas com a rede de encaminhamento;
- lista de interessados para avisar quando as inscrições abrirem;
- convites para o evento de lançamento.
Lançamento: concentre esforços (1 semana)
- Evento de lançamento: com parceiros, comunidade, imprensa e autoridades, quando fizer sentido;
- Release para a imprensa com história, números e fotos. Veja como divulgar a ONG na imprensa;
- Redes sociais: vídeo curto explicando o projeto, carrossel com informações e stories diários;
- WhatsApp: mensagem para a lista de interessados e apoiadores;
- Google: página indexada e, se a ONG tiver, campanha no Ad Grants.
Depois: mostre que está acontecendo
O erro mais comum é sumir depois do lançamento. Nas semanas seguintes, mostre as primeiras turmas, os primeiros atendimentos, depoimentos e números. Isso mantém o interesse, atrai quem não se inscreveu e prova aos parceiros que o projeto funciona.
Captação junto com o lançamento
O lançamento é uma ótima oportunidade de captar: "ajude a abrir mais 20 vagas" ou "apadrinhe uma turma". Tenha a página de doação pronta. Veja como fazer campanha de doação online.
Como medir
- inscrições em relação à meta;
- origem dos inscritos;
- parceiros e recursos captados;
- cobertura de imprensa e alcance.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura planeja e executa lançamentos de projetos sociais, com nome, identidade, página, campanha e imprensa. Veja o guia de objetivos de marketing para ONG, nosso serviço de marketing para projetos sociais ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.